ANHEUSER-BUSCH INBEV PLANEIA A ENTRADA NO MERCADO DE BEBIDAS ESPIRITUOSAS INDIANAS

O gigante cervejeiro Anheuser-Busch InBev quer capitalizar a atracção no sector de bebidas espirituosas da Índia e está a planear novos movimentos para a sua incursão no importante mercado de bebidas espirituosas indiano. Em particular, a cervejeira Budweiser Budweiser tem várias propostas nos segmentos de pronto a beber, whisky e gin que estão prontos a ser lançados.

De facto, até agora, os espirituosos na Índia têm estado de má saúde, e a categoria valerá 47,48 mil milhões de dólares até 2022. O proprietário da marca Stella Artois está actualmente a testar o Hard Seltzer de Mike na Índia, após o lançamento da marca apoiada pela ZX Ventures na Bélgica, França, Holanda e Alemanha no ano passado. Uma marca mista de whisky escocês e gin premium seguir-se-á no final deste ano. Para além disso, a premiação tem sido um factor chave no crescimento do valor experimentado pela categoria.

“Para os consumidores indianos, a atitude em relação à premiumisation é agnóstica de categoria e a abertura para se tornarem utilizadores de repertório e não se casarem com uma categoria nunca foi tão grande”, disse Sharma. “Olhámos para os consumidores e vimos que eles querem realmente fazer a vontade, em vez de abusar do álcool, e agora temos propostas de whisky e gin prontos a beber que estão prontos a ser lançados”, disse ele.

“Uma grande parte do nosso ciclo de desenvolvimento esteve do lado da produção porque esse é o músculo que precisamos de construir, uma vez que estamos a entrar num espaço de destilação, que é relativamente novo para nós. Sendo uma empresa que já vendia cervejas premium e super premium, estávamos bem cientes do caminho para os canais de mercado, da classificação desses canais e dos parceiros que nos ajudarão a lançar estas marcas da forma correcta”, acrescentou.

Finalmente, a maior empresa de bebidas espirituosas da Índia, United Spirits, aumentou a proporção de vendas impulsionada pelo seu “prestígio e acima” (P&A) de um terço para dois terços entre 2013 e 2021.