A Suntory Holdings anunciou recentemente a expansão global acelerada da marca japonesa Ready-To-Drink (RTD) -196 (menos um-nove-seis), uma bebida RTD à base de vodca com sabor de frutas, que celebrará seu 20º aniversário este ano. Desde fevereiro, a marca está disponível em 21 estados dos EUA e também será comercializada no Reino Unido e na Alemanha a partir da primavera. O -196 também se expandirá para o Sudeste Asiático até o final do ano. Para trazer frescor e alegria por meio do -196 e para expandir e interagir ainda mais com os consumidores fanáticos da marca em todo o mundo, a empresa adapta o -196 a cada mercado para atender aos gostos e preferências dos consumidores adultos locais.
Desde o seu lançamento no Japão em 2005, o -196 cresceu e se tornou o RTD enlatado mais vendido da Suntory, que continua a ser bem recebido pelos consumidores, oferecendo um novo valor e uma qualidade excepcional em resposta às mudanças nos mercados e nas preferências dos consumidores.
Por outro lado, a empresa começou a exportar para outras partes da Ásia em 2020 e adaptou produtos com diferentes sabores e teor alcoólico (ABV) para lançamentos na Austrália em 2021 e na China em 2023, que foram bem recebidos pelos consumidores locais.
“Temos o prazer de anunciar a expansão global do -196, que tem sido apreciado por muitos consumidores no Japão, Austrália, Estados Unidos e outros países”, disse o presidente da Suntory RTD Company, Sho Semba. “Nossa empresa possui habilidades superiores de design de líquidos e artesanato que foram cultivadas em mais de 100 anos de produção de bebidas alcoólicas e destilados e experiência em negócios de RTD adquirida no Japão, um mercado de RTD avançado e maduro. Aproveitaremos a plataforma global do Grupo Suntory e nossa força para expandir nossos produtos e negócios em todo o mundo.”acrescentou ele.
Além do -196, a empresa tem um portfólio diversificado no negócio de RTD, incluindo a marca japonesa de RTD de baixo teor alcoólico Horoyoi, e a marca premium de coquetéis prontos para servir On The Rocks by Beam SuntoryTM e Jim Beam Kentucky Coolers e Highball RTD.
O mercado global de RTD está em uma trajetória de expansão, com um CAGR de aproximadamente 20%.1 entre 2020-2022. Espera-se que o crescimento continue e, até 2030, a empresa estima que o mercado chegará a US$ 50 bilhões.2.
A Suntory estabeleceu uma meta de US$ 3 bilhões em RTD global até 2030. Juntamente com essa expansão global do -196, a empresa continuará a desenvolver e fornecer produtos inovadores em todo o mundo, pois pretende se tornar líder mundial no setor de RTD.
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