As mais recentes adições à linha de cocktails de vodka da Playboy são enlatadas e apresentam um design decorado com o famoso logótipo da coelhinha, criado por Andy Warhol em 1985.
Embora a revista Playboy tenha deixado de ser publicada há mais de três anos, a marca continua ativa e em expansão através de diferentes produtos. Recentemente, lançaram uma linha de cocktails de vodka denominada Play Hard, com o objetivo de atrair e estabelecer uma ligação com os jovens consumidores. Hugh Hefner fundou esta marca icónica em 1953 e continua a ser relevante no mercado atual.
No início de 2022, a Play Hard nasceu através de uma parceria entre a empresa de bebidas espirituosas Spirits Investment Partners (SIP) e a empresa que detém a marca Playboy, o PLBY Group. Esta parceria foi forjada para criar este produto chamado Play Hard.
A marca de vodka Play Hard oferece quatro opções de sabores para os seus cocktails, que vêm enlatados e decorados com o famoso coelhinho inspirado no logótipo da Playboy criado por Andy Warhol em 1985.
A marca de bebidas espirituosas Playboy Spirits adicionou a Play Hard à sua lista de produtos, juntando-se à tequila, ao whisky e ao conhaque que já faziam parte do seu portefólio sob a marca Rare Hare.
Enquanto os produtos da Rare Hare são bastante caros e se destinam a um público de topo de gama (com um preço de cerca de 1000 dólares por garrafa), os novos cocktails de vodka da Playboy Spirits pretendem atingir um público mais vasto no mercado cada vez mais competitivo dos cocktails em lata.
Desde o lançamento da sua última edição, há três anos, a revista Playboy mudou o seu foco e reinventou-se como uma plataforma para criadores ao estilo da OnlyFans. Além disso, também se tornou uma empresa que se concentra no licenciamento e uma marca de estilo de vida que promove a individualidade, a auto-expressão e a alegria. O seu anterior slogan “Entretenimento para homens” foi agora substituído por “Prazer para todos”.
A marca Play Hard distingue-se da concorrência graças à qualidade e à imagem do seu produto. Isto permite-lhe destacar-se no mercado e ser reconhecida pela sua excelência. A marca Play Hard baseia-se fortemente na popularidade da Playboy, bem como na embalagem única das suas bebidas e na qualidade do produto para se destacar de todas as outras marcas e competir fortemente contra os seus muitos rivais.
“Embora o mercado das bebidas prontas a consumir seja muito competitivo, a maioria dos produtos é de má qualidade”, afirmou Marc Bushala, Diretor Executivo da SIP,
afirmou Marc Bushala, Diretor Executivo da SIP. “Além disso, a marca e a embalagem de grande parte das bebidas prontas a beber são péssimas. Há muito poucas marcas que realmente se destacam neste mercado. E mesmo entre as marcas que lideram o mercado, a marca e a embalagem não são muito boas. Por esta razão, sentimos que podíamos entrar neste mercado com bebidas de maior qualidade e com uma marca mais atractiva. Caso contrário, não teríamos entrado neste mercado”.acrescentou o gerente.
Segundo Devon Belter, diretor de marketing da SIP, os jovens de 20 e 30 anos têm um conceito diferente da marca Playboy em comparação com os seus pais e avós. Para eles, esta marca representa a auto-expressão, a individualidade, a coragem e a ideia de não se levarem demasiado a sério.
A bebida alcoólica Play Hard, feita com vodka, estará disponível primeiro nas lojas de Miami e Orlando. Além disso, há planos para expandir a comercialização para mais sete ou oito estados até 2024.
