A Pepsico apresenta as Smart Cans

A PepsiCo apresentou as Smart Cans no recente Cannes Lions International Festival of Creativity, na França.

Esses dispositivos apresentam telas 3D imersivas que exibem conteúdo de vídeo de alta definição, reinventando produtos promocionais para o envolvimento da marca.

Desenvolvidas ao longo de dois anos, as Smart Cans são “portais de marca” que exibem conteúdo como publicidade de marca e esportes.

As latas são um produto conceitual para mostrar a “nova identidade visual” da Pepsi, mas não contêm nenhum líquido ou bebida.

Eles foram projetados para reinventar os produtos promocionais, e a Pepsi diz que eles “desafiam e recompensam aqueles que têm sede de mais com conteúdo exclusivo e participação em uma rede global de criadores”.

As Smart Cans têm sensores de movimento, acelerômetros e tecnologia de som que permitem que os usuários personalizem suas experiências.

Eles são dispositivos conectados que permitem que os usuários interajam entre si, compartilhando códigos de produtos exclusivos.

As latas ainda não estarão disponíveis nas lojas. Um grupo inicial de 1.000 criadores de conteúdo receberá um para criar vídeos a serem exibidos na lata.

As latas foram desenvolvidas pela equipe de design de bebidas da PepsiCo, sediada na Irlanda, que queria criar um portal de marca que “mantivesse seu posicionamento, envolvendo as pessoas por meio do prazer irrestrito”.

A PepsiCo disse que as latas funcionam como um “CANvas para autoexpressão”, onde os usuários podem ver fluxos de conteúdo personalizado de influenciadores e figuras do esporte, música e jogos.

Mauro Porcini, diretor de design da PepsiCo, disse em uma publicação no Instagram que haverá mais novidades sobre as Smart Cans nos próximos meses.

Além disso, a PepsiCo, por meio de sua marca Gatorade, apresentou no evento um chatbot alimentado por inteligência artificial chamado “Hydration Coach”.

Batizado de Anna, o chatbot com IA respondeu às perguntas dos usuários sobre suas necessidades de hidratação usando uma tela sensível ao toque. Anna foi treinada com dados e percepções do Gatorade Sports Science Institute, que pesquisa hidratação e nutrição para ajudar os atletas.

De acordo com o MarketingDive, o chatbot de IA será testado em um pequeno número de mercados até o final deste ano ou no início de 2025, antes de ser disponibilizado on-line ou por meio de pontos de contato físicos, como displays em lojas.