A Molson Coors reforça sua presença em bares e restaurantes para se conectar com consumidores e a Geração Z

A Molson Coors está ampliando seu foco no canal on-premise (bares e restaurantes) para criar experiências significativas para os consumidores e impulsionar suas marcas. De acordo com Nels Larsen, vice-presidente de Contas Nacionais, este canal não só fortalece a marca, mas também reúne as pessoas em momentos importantes de suas vidas, como celebrações ou eventos esportivos.

A empresa ampliou seu portfólio com bebidas como a Fever Tree, um mixer premium que combina com qualquer destilado e permitiu quase duplicar suas parcerias com redes de bares e restaurantes. Essa estratégia também abre novas oportunidades para suas cervejas de alta qualidade, como Peroni e Blue Moon, em hotéis, resorts e restaurantes de alto padrão.

A Molson Coors aumentou em 30% sua equipe dedicada ao on-premise em relação ao ano passado, refletindo a importância de criar experiências únicas para os clientes. O objetivo é também atrair consumidores da Geração Z com mais de 21 anos, que buscam experiências inovadoras e “Instagramáveis”. Um exemplo é o coquetel de Blue Moon com vodca, purê de manga e limonada, que gerou tanto visibilidade de marca quanto benefícios para os parceiros varejistas.

Além disso, a empresa utiliza tecnologia para melhorar a experiência do consumidor, como o aplicativo Line Leap, que permite pular filas e fazer pedidos antecipados, oferecendo promoções especiais em eventos com marcas como Coors Banquet.

Apesar da inovação, a Molson Coors continua apostando na cerveja de barril, considerada insubstituível por seu sabor e frescor. Marcas como Miller Lite, Coors Light e Coors Banquet lideram o mercado on-premise, com um crescimento constante de participação no canal, de acordo com a Nielsen IQ. A empresa combina essas marcas fortes com estratégias locais, alianças esportivas e recursos visuais para atrair mais consumidores e fortalecer o negócio em toda a cadeia.

O foco no on-premise permite à Molson Coors conectar-se com os consumidores de maneira autêntica, gerar oportunidades de vendas para distribuidores e parceiros, e consolidar sua liderança no setor.