Fanta fortalece seu vínculo com o público mais jovem com o lançamento de “Wanta”, uma nova campanha desenvolvida em colaboração com quatro dos criadores de conteúdo e artistas mais influentes da Geração Z: Lola Indigo, El Rubius, IlloJuan e Marina Rivers.
Como parte dessa iniciativa, a marca – de propriedade da The Coca-Cola Company –lançou mais de 63 milhões de latas personalizadas com os rostos dos protagonistas. A campanha é apoiada por um videoclipe oficial, cuja trilha sonora exclusiva foi composta e interpretada por Lola Indigo, e que também apresenta os outros três criadores digitais.
A participação da Lola Indigo também se estende ao seu 2025 Stadium Tour, no qual a Fanta será parte ativa, oferecendo conteúdo especial e sorteios de ingressos por meio do aplicativo da Coca-Cola.
Rubius, IlloJuan e Marina Rivers também oferecem visibilidade a partir de suas próprias plataformas sociais e fazem parte de uma série de ativações no aplicativo, onde os fãs poderão ter acesso a prêmios exclusivos.
De acordo com Carolina Aransay, diretora de marketing da Coca-Cola Iberia, ““Wanta” é um ótimo exemplo de como uma ideia global pode ser adaptada de forma exclusiva ao contexto local. Ouvir os jovens consumidores nos permitiu criar uma campanha exclusiva que se conecta diretamente com eles.
A campanha foi lançada oficialmente em 15 de maio, com presença na televisão, mídia exterior e plataformas digitais. Além disso, no dia 20 de maio, o centro de Madri será transformado com um grande outdoor, o vinil da estação de metrô Callao e uma experiência imersiva no meio da praça. “Wanta” foi desenvolvida localmente na Espanha pela Fanta e pela equipe da Open X, a divisão criativa da WPP.
