A Ecoembes lançou “Bécosmée”, uma nova campanha de conscientização que usa a linguagem visual e narrativa do luxo para destacar o valor da reciclagem de embalagens metálicas.
A campanha gira em torno de uma marca fictícia de joias criada pela Ecoembes. Sob o nome “Bécosmée” – um anagrama de Ecoembes – a iniciativa mostra como materiais reciclados, como alumínio ou aço, podem ser transformados em objetos valiosos, como anéis, pingentes ou pulseiras. As peças foram feitas em um ateliê em Barcelona e poderão ser produzidas em maior escala em uma etapa posterior.
O spot da campanha é apresentado como um anúncio tradicional de joias, com uma estética cuidadosamente elaborada, um tom sensorial e uma atmosfera sofisticada. O que inicialmente parece uma caixa de joias é transformado em uma lixeira amarela, reforçando a mensagem de que o lixo bem gerenciado pode ter uma nova vida.
A diretora de Comunicação e Marketing da Ecoembes, Nieves Rey, explicou que o objetivo da campanha é mostrar como os resíduos, longe de serem lixo, podem ser transformados em produtos surpreendentes. “Queremos que as pessoas entendam o valor da reciclagem, não como uma obrigação, mas como uma oportunidade de criar algo bonito e útil”, disse ela.
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