A Chat Cola, com sua lata vermelha e design semelhante ao da Coca-Cola, vem ganhando popularidade na Cisjordânia ao longo de 2024. Muitos palestinos, irritados com o apoio dos EUA a Israel em seu conflito com o Hamas, decidiram boicotar as marcas americanas. É uma mensagem clara de um cidadão que ainda mantém algum poder. O poder de gastar seu dinheiro com os produtos que desejam. Uma simples mudança de hábitos afetou marcas como McDonald’s, KFC e Starbucks, cujas vendas caíram na região.
Na Cisjordânia, o boicote também fechou algumas filiais da KFC, mas a mudança mais notável foi a ascensão da Chat Cola. Os lojistas começaram a colocar latas de Coca-Cola em prateleiras baixas ou a retirá-las completamente.
As vendas da Chat Cola aumentaram 40% em 2024. Embora as empresas não disponham de dados exatos sobre o mercado, as evidências sugerem que a Chat Cola vem ganhando terreno em relação à Coca-Cola.
No entanto, os funcionários da franqueada da Coca-Cola na Cisjordânia, a National Beverage Company, são palestinos e também são afetados pelo boicote. A empresa, embora não tenha detalhado o impacto do boicote, observou que a desaceleração econômica na Cisjordânia e os controles de segurança israelenses também afetaram suas operações.
Apesar de tudo isso, o boicote reflete um crescente despertar político na região, onde até mesmo universidades como a Birzeit pararam de pedir a Coca-Cola.
A Chat Cola, que nasceu em 2019 como uma empresa familiar, aproveitou essa onda de apoio ao consumo local. Agora está expandindo sua produção, inclusive na Jordânia, e lançou novos sabores, como mirtilo, morango e maçã verde.
Embora o boicote tenha um forte componente de solidariedade palestina, a empresa também garante que oferece um produto de qualidade, semelhante ao sabor da Coca-Cola. Na verdade, a National Beverage Company processou a Chat Cola em 2020 por supostamente imitar o design das latas, mas o tribunal palestino decidiu a seu favor.
