A CAMPANHA ORIGINAL DA COROA QUE SÓ PODE SER LIDA DURANTE ALGUNS MINUTOS POR DIA

Parece que quase tudo já foi inventado quando se trata de campanhas publicitárias, mas há marcas que apostam e mostram que é possível continuar a inovar. Desta vez foi a Corona que conseguiu causar impacto com a sua nova e original campanha ao instalar um cartaz em Brighton (Inglaterra) que utiliza os raios solares para que a mensagem possa ser lida na peça, mas apenas uns poucos sortudos têm a oportunidade de o fazer.

A campanha dura apenas 15 minutos. Entre 18.30 e 18.45, quando a luz do sol atinge a cerca, é criada uma sombra em forma de garrafa e o slogan “Do mundo natural” pode ser lido. Toda a estrutura que permite este efeito óptico está inteligentemente escondida sob plantas que ajudam a reforçar o conceito de naturalidade que o anúncio se destina a transmitir.

“A Corona acredita que as melhores coisas vêm da natureza. Desde os ingredientes naturais que usamos para fabricar a nossa cerveja até à nossa missão de ajudar mais pessoas a reconectarem-se com a natureza”, diz Irini Komodikis, directora de marketing europeia da Corona.

Especificamente, Irini detalha que “o empenho nesta campanha significa que a marca “renunciou ao controlo, permitindo que o poder do sol assumisse, iluminando a beleza e os benefícios da utilização de ingredientes 100% naturais”, ao que acrescenta que “é inevitável que este cartaz não nos recorde este outro que a BBC instalou em 2020 para promover a sua nova série ‘Drácula’, na qual os holofotes projectaram a silhueta do protagonista da ficção no anúncio quando a noite chegou”.