A Britvic plc anunciou a sua nova aquisição, a marca de bebidas energéticas Extra Power no Brasil. Esta nova aquisição será um passo importante na sua estratégia para aumentar a sua presença no país. A mudança marca um passo importante na estratégia da Britvic para acelerar e expandir sua presença em todo o Brasil.
Hoje, o Extra Power conquistou 42% do market share nos estados próximos a Brasília, o que representa um investimento crescente e rentável. Parte da compra inclui um armazém moderno na mesma cidade que ajudará a melhorar a distribuição de produtos da Britvic na região. Até dezembro de 2022, já havia sido alcançada uma receita líquida equivalente a R$ 118 milhões, 26% a mais que no ano anterior.
O diretor executivo da empresa, Simon Litherland, acrescentou: “Estou muito satisfeito com esta aquisição, que nos permite entrar na categoria de energia com maior margem de lucro no Brasil. Em linha com a nossa estratégia de acelerar e expandir a nossa presença no país, entraremos numa categoria em crescimento, expandiremos a nossa presença regional e aumentaremos a eficiência da nossa cadeia de abastecimento. Estou confiante de que esta aquisição irá acelerar a nossa trajetória de crescimento num dos nossos principais mercados e criar grande valor para o nosso negócio.
Além disso, esta aquisição dá à Britvic uma presença significativa na região Centro-Oeste (Distrito Federal e Goiás), proporcionando a oportunidade de expandir as suas marcas existentes numa região onde o negócio tem sido historicamente sub-indexado, bem como trazer a marca adquirida para a atual presença da Britvic.
A empresa Britvic estabeleceu-se no mercado brasileiro em 2015, com a aquisição da Ebba, a que se seguiu a compra da Bela Ischia, alguns anos mais tarde. Nos últimos tempos, a marca conseguiu destacar-se graças à inovação com produtos como Maguary, Dafruta e Bela Ischia, que são bem conhecidos no país.
O património da marca Maguary remonta a 1953 e, tal como as marcas europeias de concentrados de aromas, é consumido pelas famílias em casa. Esta herança familiar e consciência permitiram que a Fruit Shoot fosse lançada no Brasil como Maguary Fruit Shoot, seguindo o mesmo princípio que a Britvic seguiu na Europa, onde a Robinsons e a Teisseire são as marcas de referência. Mais recentemente, a equipa local alargou a presença da marca com o lançamento de uma bebida de chocolate à base de plantas. Os lançamentos de novas categorias nos últimos anos incluíram o Puro Coco e o Natural Tea, ambos formatos prontos a beber nas categorias de chá de coco e chá gelado. A expansão da carteira continuou em 2020.
