Estamos em um mundo onde a personalização da marca é agora a ordem do dia. Na globalização imposta pelo mercado, precisamos ser individualizados. E isto é o que as marcas fazem.
Talvez a Coca Cola seja uma das marcas pioneiras quando cada lata foi impressa com o nome de um cidadão comum: Rubén, Laura, Elena, Andrés, Sergio, etc. Em 2014, as vendas aumentaram em 13% nas primeiras semanas somente com esta estratégia. A iniciativa da Coca-Cola incluiu os 100 nomes mais comuns na Espanha, assim como frases familiares e engraçadas.
Recentemente, embora de uma maneira diferente, a Coca Cola continuou com suas estratégias arrojadas. Desta vez, ela decidiu imprimir mensagens positivas em suas latas. Algo que o consumidor obviamente precisa e que, quando ele ou ela vê um deles, certamente pensará em seu coração que esta lata foi feita só para ele ou ela. No Reino Unido, estas latas já chegaram com mensagens esperançosas e resilientes, mas mensagens que podem ser personalizadas e enviadas aos entes queridos.
Entre as frases estão “Que melhor hora para ______ do que agora”, “Não sou o melhor em _____, mas vou tentar”, “Nunca vou tomar ______ como garantido” … Estes espaços podem ser personalizados para enviar aos entes queridos. As receitas da personalização e do envio irão para uma campanha contra a pobreza e as doenças.
Proximidade, a proximidade importava… talvez mais agora. Mas agora vai um pouco mais além e essa personalização, um pouco mais global, vem com outros ingredientes. Talvez não tenha seu nome, mas a lata de bebida em que você põe as mãos vem com aquela mensagem esperançosa da Coca Cola ou uma história diferente de seu parceiro… e você a acessa através de QR Codes.
Alguns desses casos já foram revistos em edições anteriores da Mundolatas. Por exemplo, Pepsi e sua Adrenaline Rush que permite conhecer e ouvir a música com que cada design foi criado ou as experiências virtuais que Beerscans oferece nas latas de cerveja através das quais são contadas histórias, são exibidos vídeos…
A LATA PARA O DIA DE TODAS AS ALMAS
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Coca Cola com café
