A Molson Coors reforça suas marcas Above Premium com o objetivo de atrair novos consumidores com mais de 21 anos. A Peroni mantém um forte impulso, enquanto a Blue Moon avança em seu processo de recuperação graças a inovações e campanhas criativas.
A Peroni cresceu 11% nas últimas 13 semanas e 20% no último mês até 31 de agosto, segundo a Circana. Encadeia quatro anos de crescimento e supera vários referentes europeus on-premise e off-premise. “Agora é o momento de acelerar” , assinalou Liz Cramton, diretora de marketing de Importações.
Emily em Paris
A Blue Moon, por sua vez, mostra melhorias apoiadas em lançamentos como Blue Moon Extra — a inovação craft mais destacada em conveniência — e o avanço da Blue Moon Non-Alc, segunda em seu segmento. A marca cresce em conveniência pela primeira vez em quatro anos e melhora em hotelaria. “Com 30 anos de trajetória, estamos decididos a fazer da Blue Moon um ícone para a próxima geração” , afirmou Courtney Benedict, vice-presidente de marketing.
A Peroni intensificará alianças com Giada De Laurentiis, a série Emily in Paris, o automobilismo e os Jogos de Inverno na Itália. A Blue Moon retomará a campanha com Colin Jost, ampliará o ritual da rodela de laranja em locais e digital, e relançará sua plataforma culinária para reforçar sua harmonização com comidas picantes.
“Na Peroni temos o impulso, mas é só o começo” , assegurou a CMO Sofia Colucci. Sobre a Blue Moon acrescentou: “Vamos com tudo para fazer da marca um ícone entre os novos consumidores” .
