A embalagem, chave nas decisões de compra da Geração Z

Um estudo da agência de tendências Caramel, encomendado pela Sonoco, revela que a embalagem deixou de ser um elemento meramente funcional para se tornar um fator decisivo na forma como a Geração Z percebe as marcas. Especialmente no setor de alimentos e bebidas, a embalagem influencia a compra, a repetição e a relação emocional com os produtos.

A pesquisa combina análise sociocultural e dados de comportamento, e deteta seis tendências que estão a transformar a relação entre embalagem e consumidor jovem:

1. Indulgência acessível
   Alimentos quotidianos como o peixe enlatado ou o azeite são reinventados como produtos aspiracionais graças a embalagens apelativas e partilháveis nas redes sociais. Este apelo visual gera um “efeito viral” que impulsiona a experimentação e a fidelidade.
2. Estética como valor acrescentado
   Os acabamentos cuidados — mate, metálicos ou retro — transformam a embalagem em parte do estilo pessoal. Designs com ar vintage, tipografias icónicas ou edições colecionáveis geram maior interação digital e maior predisposição de compra.
3. A embalagem como peça social
   Com mais jovens a priorizar os encontros em casa, a embalagem também se torna parte do ambiente doméstico e do conteúdo online (#fridgescaping, vídeos de reposição). O aumento de formatos individuais ou mini realça a mistura de praticidade e estética.
4. Design flexível e sustentável
   A vida híbrida impulsiona embalagens portáteis e respeitadoras do meio ambiente. Latas de alumínio e formatos reutilizáveis respondem tanto à mobilidade quanto à preferência por opções recicláveis. Além disso, a dieta flexitariana favorece produtos enlatados vegetais e de longa duração.
5. Onde o premium se une ao responsável
   A sustentabilidade importa, mas deve ser clara, credível e visível. A Geração Z valoriza embalagens recicláveis e reutilizáveis, com sinais tangíveis de responsabilidade ambiental. As latas que são reutilizadas como objetos decorativos ou os sistemas de refil em alumínio reforçam essa conexão.
6. Identidade, cultura e storytelling
   Os consumidores procuram embalagens que reflitam autenticidade, tradição e pertença a comunidades ou fandoms. Edições limitadas e designs com narrativa transformam a embalagem em objeto de coleção ou símbolo de identidade. Também surge um espaço para a ironia e o humor visual, que trazem frescor a um ambiente digital saturado.

Para a Sonoco, o design já não é apenas um extra: é um meio para transmitir valores, gerar vínculos emocionais e conectar-se num mundo digital. Da Caramel, destacam que a Geração Z não compra apenas produtos, mas experiências e narrativas; a embalagem é hoje um meio cultural que antecipa e molda essa relação.

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