Em 2023, a taxa de reciclagem de latas de alumínio atingiu 81%, de acordo com dados da Alupro (Aluminium Packaging Recycling Organisation). No entanto, os consumidores entre 18 e 34 anos continuam a reciclar menos do que os consumidores mais velhos. Por esse motivo, a Can Makers insiste na importância de iniciativas como o Metal Matters e o Every Can Counts, programas de mudança de comportamento promovidos pela Alupro, para incentivar a reciclagem e reforçar a tomada de decisão informada do consumidor.
Além disso, mais de 65% dos consumidores do Reino Unido acreditam que as latas são o formato de embalagem de bebidas mais circular, de acordo com uma nova pesquisa encomendada pela Can Makers UK, a associação que representa os fabricantes de latas de bebidas.
O estudo também revela que 84% dos britânicos consideram que as latas são as embalagens mais fáceis de reciclar, enquanto 78% destacam a conveniência como um fator-chave em sua escolha de compra. Esses números confirmam uma tendência crescente em favor das embalagens metálicas, já observada em pesquisas anteriores: em 2023, mais da metade dos adultos do Reino Unido disse que as latas eram melhores para o meio ambiente e, em 2021, uma pesquisa da IPSOS mostrou que 75% dos consumidores escolheriam latas se soubessem de seus benefícios sustentáveis.
O uso relatado de latas e sua percepção como um formato adequado para diferentes tipos de bebidas continua a aumentar. Mais de 90% dos entrevistados disseram ter comprado pelo menos uma bebida em latas no último ano, um aumento de 7% em relação a 2023.
A maior mudança na percepção ocorreu no segmento de bebidas prontas para beber (RTD), especialmente para coquetéis: mais de 60% consideram o formato em lata “muito adequado”, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. As compras de coquetéis em lata cresceram 61% no mesmo período.
O design também desempenha um papel fundamental, especialmente entre os jovens de 18 a 24 anos e os consumidores de classe alta (grupo AB). Entre os consumidores de 25 a 34 anos, foi identificada uma forte associação entre design inovador e percepção de marca premium.
As marcas de bebidas estão se voltando cada vez mais para as embalagens metálicas por causa da sustentabilidade, da praticidade e das possibilidades de designs premium.
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Quanto mais sustentáveis forem os benefícios da embalagem de latas, maior é a probabilidade de ser escolhida pelo consumidor.
