A Molson Coors anunciou que assumirá uma participação majoritária na ZOA, a marca de bebida energética saudável co-fundada por Dwayne “The Rock” Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi e John Shulman.
Com o segmento de bebidas energéticas mais saudáveis impulsionando 100% do crescimento da categoria até agora neste ano, essa mudança reflete a crença da Molson Coors no potencial de crescimento da ZOA. Ela também segue um período de iniciativas importantes, incluindo uma nova embalagem enlatada, uma nova identidade visual e a primeira campanha de marketing nacional da ZOA com o cofundador de alto nível Dwayne “The Rock” Johnson.
A mudança permite que a Molson Coors lidere o marketing, o varejo e as vendas diretas ao consumidor da ZOA, o que, de acordo com a diretora comercial Michelle St. Jacques, posiciona a ZOA e seu portfólio para crescimento futuro.
Um fator que reforça a confiança da Molson Coors são as taxas de recompra de 50% da ZOA e sua capacidade de atrair novos consumidores para o mercado de bebidas energéticas, sendo que 30% dos compradores da ZOA são novos no mercado. O negócio direto ao consumidor da marca também é um importante impulsionador de vendas e visibilidade, incluindo sua posição como uma das dez principais marcas de bebidas energéticas na Amazon.
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