A Cano Water, a marca britânica de água enlatada, lançou uma campanha original de marketing e conscientização ambiental. Ela distribuiu o Pollution Express, um jornal do futuro, datado de 2050, que explica a triste realidade que aguarda o Reino Unido se a poluição plástica não for combatida com urgência.
O leitmotiv do Pollution Express destaca que “a Inglaterra é oficialmente uma nação de plástico”, juntamente com imagens geradas por IA que mostram as ruas icônicas de Londres cobertas de poluição plástica.
Em um ano repleto de relatórios de saúde sobre os impactos de longo prazo dos microplásticos, iniciativas de reciclagem ineficazes e números recordes de resíduos plásticos, 2024 – com uma estimativa de 220 milhões de toneladas de resíduos plásticos criados somente neste ano – a Cano Water acredita que é hora de fazer algo.
De horóscopos a artigos, um anúncio de “Precisa-se de Ajuda” e até mesmo uma coluna de “Conselhos Sentimentais”, o Pollution Express oferece uma visão bem-humorada, mas sóbria, de como o consumo contínuo de plástico de uso único afetará nosso modo de vida se não mudarmos para alternativas sustentáveis.
Fundada em 2015, a Cano Water tem a missão de salvar um bilhão de garrafas plásticas de aterros sanitários até 2030 e de educar o público britânico sobre a importância da reciclagem e da escolha de alternativas sustentáveis ao longo do caminho.
A Cano Water afirma que, até 2050, nossos oceanos poderão conter mais plástico do que peixes, uma realidade gritante que uma pesquisa alarmante destacou. Essa previsão sombria serve como um catalisador para definir o papel nesse ano crucial, destacando a necessidade urgente de ação imediata para evitar essa catástrofe ambiental.
Por meio de uma série de campanhas de conscientização, a marca se posicionou na vanguarda da luta do Reino Unido contra o desperdício de plástico, ao mesmo tempo em que desafiou outras marcas a tomar mais medidas e assumir mais responsabilidade por seu consumo de plástico. A equipe da Cano Water está sempre procurando maneiras de avançar em direção a uma maior sustentabilidade: em 2024, ela atingiu uma meta comercial de longa data de transferir sua conformidade com a água para o Reino Unido, reduzindo a pegada de carbono da empresa pela metade.
Josh White, cofundador e CEO da Cano Water, disse: “Estamos nos posicionando contra a poluição plástica ao mostrar aos cidadãos de Londres como serão suas amadas cidades se os resíduos plásticos não forem levados a sério. Parte desse processo é incentivar o público a refletir sobre sua dependência do plástico de uso único e como seus hábitos estão prejudicando o planeta”.
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