A RECAP, com sua campanha Metalmatters, aumenta a reciclagem na área em 30%.

O trabalho do RECAP com a campanha Metalmatters produziu um resultado positivo de um aumento de quase 30% na reciclagem. Fontes da campanha afirmam que a análise inicial mostrou que as taxas de captura de metal aumentaram em 14,4% (um aumento de 23,7% nos contêineres de alumínio coletados para reciclagem e um aumento de 6,2% nas latas de aço). A campanha resultou em economia substancial de custos e geração de receita. O RECAP relatou uma economia de £58.112 em custos de aterros sanitários, com base em uma média de £120 por tonelada. Além disso, o aumento da reciclagem de alumínio e aço proporcionou um valor de revenda adicional de £294.629 (com o alumínio avaliado em £800 por tonelada e o aço em £100 por tonelada). Em resumo, a campanha se pagou em apenas quatro semanas.

O sucesso do programa demonstra a eficácia de uma estratégia de comunicação bem equilibrada que aproveita os canais de mídia tradicionais e digitais. Ao entrar em contato diretamente com os residentes de forma proativa, a campanha alcançou um amplo alcance, resultando em benefícios ambientais e financeiros significativos, afirmam os gerentes da campanha.

Tom Giddings, diretor executivo da Alupro, facilitadora da MetalMatters, disse: “Desde o lançamento da iniciativa MetalMatters em 2012, trabalhamos com 128 autoridades locais em todo o Reino Unido, compartilhando mensagens positivas de reciclagem, ajudando a educar mais de oito milhões de residentes e causando um impacto ambiental significativo.

“Financiado pelo setor de embalagens metálicas, o MetalMatters educa as famílias sobre os benefícios das embalagens metálicas e as incentiva a reciclar. Projetado para dar suporte a esquemas de reciclagem em meio-fio, o MetalMatters pode ser implementado por autoridades locais em uma região, por rodada de coleta ou por meio de segmentação demográfica.

“Ao fornecer materiais educacionais específicos e diretrizes claras de reciclagem, a iniciativa incentiva uma maior compreensão dos benefícios ambientais e econômicos da reciclagem de embalagens metálicas. Ela destaca a eficácia de campanhas bem elaboradas e informativas para impulsionar mudanças de comportamento e promover a estabilidade ambiental”.

Localizados em East Anglia, os condados de Cambridgeshire e Peterborough apresentam belas paisagens, extensos pântanos, charmosas catedrais e cidades vibrantes. A região é um local altamente desejável para turistas, residentes e empresas.

Desde 1999, o gerenciamento de resíduos tem sido realizado coletivamente sob a bandeira da RECAP (Cambridgeshire and Peterborough Waste Partnership).

Reunindo sete autoridades locais: Conselho Municipal de Cambridge, Conselho do Condado de Cambridgeshire, Conselho Distrital de East Cambridgeshire, Conselho Distrital de Fenland, Conselho Distrital de Huntingdon, Conselho Distrital de South Cambridgeshire e Conselho Municipal de Peterborough, a visão do RECAP é aprimorar as práticas de gerenciamento de resíduos e promover as melhores práticas de reciclagem em toda a região.

Trabalhando em conjunto para reduzir o desperdício, desenvolver infraestrutura e identificar formas ambientalmente responsáveis de atender às necessidades das comunidades locais, a parceria engloba vários projetos para acelerar seu progresso, incluindo o Recyclable Summer Challenge, o Wear it Love it Share it e o Love Food Hate Waste. Em maio de 2023, fez uma parceria com a Alupro para lançar o MetalMatters, uma iniciativa educacional projetada especificamente para aumentar as taxas de reciclagem na calçada e aumentar os volumes de coleta de embalagens metálicas.

Com um orçamento de apenas £37.000 e a necessidade de atingir 372.000 residências em toda a região, a iniciativa aproveitou uma variedade de táticas de comunicação para envolver o público e incentivar melhores hábitos de reciclagem.

Além de uma série de anúncios em ônibus locais e estações de rádio, foi implementada uma campanha robusta de mídia social, que incluiu um vídeo animado interativo e um conjunto de gráficos de apoio. O objetivo dos materiais era orientar os moradores sobre quais itens de embalagem de metal podem ser reciclados por meio da coleta seletiva do município, além de fornecer links para mais informações no site do RECAP.

Para apoiar a campanha e gerar mais entusiasmo, a TATA Steel, uma das parceiras de financiamento da MetalMatters, organizou uma série de oficinas de reciclagem em escolas locais da região.