A Amcor acaba de inaugurar um novo Centro de Inovação na Bélgica (Ghent) para a Europa (AICE), que irá liderar novas tecnologias de materiais para tornar as embalagens mais sustentáveis e eficientes, ao mesmo tempo em que se concentra em designs que se destacam nas lojas e aumentam a facilidade de uso para os consumidores.
“A abertura do Centro de Inovação é um investimento significativo em direção a embalagens mais sustentáveis, circulares e inovadoras,
diz Michael Zacka, presidente da Amcor Flexibles Europa, Oriente Médio e África.
Ele acrescentou: “O centro reúne as mentes mais brilhantes em design de embalagens e ciência de materiais com tecnologia de ponta para oferecer aos nossos clientes uma solução completa de branding, desde o conceito até o lançamento comercial.
O centro dá suporte às marcas desde o conceito até a prateleira usando sua abordagem Catalyst™. Essa metodologia de codesenvolvimento flexível, colaborativa e criativa cria soluções de embalagem que levam em conta o mercado de uma marca, as necessidades do consumidor, os requisitos de sustentabilidade e reciclabilidade e as linhas de produção existentes dos clientes.
A IAEC abrange diferentes áreas do processo de design e produção de embalagens:
- O Materials Science Centre cria materiais de embalagem inovadores que podem reduzir a pegada de carbono das embalagens; por exemplo, introduzindo soluções de monomateriais recicláveis que podem corresponder ao desempenho de soluções comuns de materiais mistos; ou mudando para alternativas de polímeros reciclados e de base biológica. O centro também apoia o desenvolvimento de embalagens de papel de alta barreira e nanorrevestimentos depositados em vapor. Nos laboratórios de análise, os novos materiais são testados com as técnicas mais avançadas.
- O Customer Engagement Centre oferece suporte a sessões colaborativas e tem uma sala de observação para grupos de foco de consumidores. A atratividade e a usabilidade da embalagem podem ser testadas em uma área de simulação de varejo no local, bem como em ambientes de cozinha, sala de estar e banheiro, onde os consumidores e os profissionais de marketing podem interagir com a embalagem. O laboratório de prototipagem no local pode criar rapidamente diferentes soluções de embalagem para os participantes do teste experimentarem.
- O E-Commerce Lab testa e certifica embalagens de acordo com os padrões ISTA 6 para validar embalagens para envio por meio da Amazon e de outras cadeias de distribuição de comércio eletrônico.
- O futuro Centro de Testes de Embalagem e Reciclagem abrigará linhas de embalagem em pequena escala que imitarão as linhas de embalagem das próprias marcas para testes internos de máquinas. O equipamento de reciclagem permitirá que a Amcor avalie a reciclabilidade das embalagens no mundo real.
Noemi Bertolino, vice-presidente de Pesquisa e Desenvolvimento, explica que “queremos criar embalagens que agradem aos consumidores e que sejam melhores para o meio ambiente”. Ele deve ter uma aparência atraente e ser fácil de abrir, dividir e fechar. Ele também deve ser adequado para a infraestrutura atual e futura de coleta, classificação e reciclagem. Na AICE, podemos testar as embalagens de acordo com esses requisitos. Por exemplo, em nosso Customer Engagement Centre, podemos testar se uma embalagem blister resistente a crianças para produtos farmacêuticos é fácil de ser aberta por um adulto com artrite”.
A Amcor estabeleceu metas ambiciosas de sustentabilidade. Ela se comprometeu a desenvolver todas as suas embalagens para que sejam recicláveis, compostáveis ou reutilizáveis até 2025 e a aumentar significativamente o uso de materiais reciclados.
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