Para comemorar o Dia Internacional da Mulher e o Mês da História da Mulher, a United Breweries Limited da Índia, parte da empresa Heineken, colaborou com a Canpack para lançar uma cerveja especial de edição limitada.
A nova cerveja premium, chamada Queenfisher, complementa a marca Kingfisher, a mais vendida da empresa. De acordo com Vikram Bahl, CMO da United Breweries Limited, o Queenfisher é um projeto totalmente feminino que “começou como uma maneira de a empresa celebrar as funcionárias, mas evoluiu para um conceito e uma campanha maiores”. para se tornar “um tributo ao poder indomável da amizade feminina”.
Com um aroma de lúpulo, perfil de sabor frutado e amargor suave, o Queenfisher foi projetado para atrair as consumidoras. O objetivo é mudar as percepções tradicionais dos papéis de gênero, demonstrando que as mulheres podem apreciar a cerveja tanto quanto seus colegas homens.
A marca Kingfisher na Índia costumava ser associada a um calendário com modelos femininas glamourosas. A nova campanha busca combater esse legado com outro formato que apresenta histórias fotográficas de mulheres trabalhando juntas para superar desafios pessoais e sociais. Vikram Bahl explica que essa edição limitada faz parte do “foco da empresa em elevar a experiência do consumidor por meio da premiumização” e atrair “uma base de consumidores mais ampla que torna a categoria mais empolgante e vibrante”.
As coloridas latas Queenfisher, produzidas pela Canpack India, incorporam um glorioso senso de fraternidade e inclusão. Silhuetas de várias figuras femininas em um suntuoso fundo roxo dançam ao redor do pássaro icônico da marca, coroado como um “Rainha dos bons tempos”. Anoop Kapadia, diretor de vendas da Canpack India, disse: “Estamos orgulhosos de fazer parte desse importante projeto. Acreditamos na fabricação de latas que fazem a diferença. Essas latas são muito mais do que apenas uma embalagem atraente para uma ótima cerveja. Elas estão ajudando a criar esse sentimento de empoderamento e solidariedade entre as mulheres de toda a Índia.”
