A cerveja Miller Extra Light continua sendo a favorita dos fãs que procuram uma opção mais suave e com baixo teor alcoólico, com 2,8% de álcool por volume e apenas 64 calorias por 12 onças. Entretanto, com um novo nome, um visual atualizado e uma estratégia renovada, essa cerveja está pronta para conquistar ainda mais o mercado em expansão de cervejas com baixo teor alcoólico.
De acordo com Anne Pando, gerente de ativação de marca da Miller, a cerveja Miller64 tem uma forte base de fãs e eles veem um grande potencial inexplorado. Pando diz que essa atualização da embalagem não é apenas uma mudança estética, mas uma nova oportunidade para a empresa.
Em vez de se concentrar na quantidade de calorias, a Miller Extra Light se concentra no baixo teor alcoólico da cerveja, de 2,8% ABV. “Hoje em dia, as pessoas querem moderação, mas isso não significa que elas sempre queiram se abster completamente de beber”, disse Pando. “A Miller Extra Light é a cerveja de excelente sabor perfeita para aqueles que querem participar de ocasiões cervejeiras, mas que também querem equilíbrio”.
Embora muito tenha sido dito sobre a crescente popularidade das cervejas sem álcool, há também um aumento na demanda por cervejas com baixo teor alcoólico. De acordo com o estudo 2022 Alcohol-Free and Low-Alcohol Strategy Study da IWSR, 40% da população dos EUA já compra cervejas sem álcool e com baixo teor alcoólico e, dentro desse grupo, 70% preferem comprar cervejas com baixo teor alcoólico. Além disso, esse mesmo estudo registrou que a categoria de baixo teor alcoólico teve um crescimento de 5,2 milhões de caixas entre 2018 e 2022.
A marca de cerveja de baixa caloria Miller64 registrou um aumento de 5,3% nas vendas em um período de 13 semanas que terminou em 14 de janeiro. A partir deste mês, as novas embalagens com o novo nome enfatizarão o novo nome, enquanto o número 64 ainda estará visível. No outono, o número será totalmente removido e a embalagem será identificada apenas pelo nome Miller Extra Light. A marca Miller Extra Light também estará presente no pickleball, um esporte que está crescendo rapidamente nos Estados Unidos.
