A evolução das embalagens de cerveja: a história de sucesso da Greene King Brewery e das suas latas H! GHEND

A Greene King, parte da mais prestigiada empresa de bares e cervejeiras do Reino Unido, anunciou os seus novos lançamentos de cerveja artesanal em lata, denominados H! GHEND. Apresenta-se numa impressionante tonalidade verde néon para um visual moderno mas tradicional.

O design distintivo das novas latas da Greene King, como a Flint Eye Dry Hopped Lager e a Level Head Session IPA, é possível graças à tecnologia de impressão avançada, H! GHEND. Esta técnica inovadora permite uma gama de cores quase ilimitada. Estas latas representam uma nova abordagem contemporânea da marca Greene King; as imagens reflectem lendas históricas da localização da fábrica de cerveja (Bury St Edmunds), mas com uma abordagem moderna para o consumidor atual.

Os criadores de H! A GHEND conseguiu complementar a estética visual de duas latas normais de 330 ml. A Level Head, com um teor alcoólico de 4% ABV, apresentava-se numa cor verde-maçã com texto em rosa choque e uma imagem divertida de St Edmund, que foi mitificado como a personagem cuja cabeça tinha sido descolada e milagrosamente reconectada. O H de néon! O GHEND é o destaque para completar o tema do tom verde dominante.

Entretanto, a Flint Eye (4,5% ABV), cujo trabalho artístico apelativo celebra as pontas de seta de sílex do Neolítico encontradas na área local, tem como cor de base o rosa quente, acrescentando depois texto verde néon e H! GHEND para criar um contraste com um verdadeiro atrativo.

Alex Radcliffe, especialista em marketing da Greene King, afirmou que “No movimentado mercado das cervejas artesanais, queríamos ter um ponto de diferença, algo que apelasse ao consumidor moderno, reflectindo ao mesmo tempo a herança e o trabalho artesanal das nossas cervejas, que têm séculos de existência. Os ingredientes da H! GHEND na embalagem metálica da Ardagh dão-lhe esse toque excitante e de qualidade superior.

Gerlof Toenhake, Diretor Regional de Vendas da Ardagh Metal Packaging – Europa, também sublinhou: “Uma das coisas que o nosso H! GHEND faz tão bem é ajudar as marcas a criar uma estética forte em toda a embalagem e, em seguida, reforçar essa marca para o consumidor em cada gole quando eles vêem a lata a partir do topo.”

Desde o ano passado, a Greene King Brewery tem vindo a promover as suas novas cervejas artesanais. Esta iniciativa deu frutos e, atualmente, as embalagens Flint Eye e Level Head podem ser adquiridas nos principais supermercados do Reino Unido, como Waitrose, Tesco e Sainsbury’s, bem como na própria loja online do fabricante de cerveja.