Tem havido uma mudança significativa nos hábitos de compra dos clientes, procurando fazer compras que são congruentes com o que reconhecem como práticas sustentáveis. Em particular, Coors Light destaca-se de outros tipos de cerveja como a cerveja de eleição entre os jovens adultos mais conscientes das questões ambientais.
No Verão passado, Coors Light revelou a sua decisão de substituir os seus recipientes de plástico por embalagens de cartão para combater o problema da reciclagem. Isto levou a marca a contratar dois inquiridores: YouGov e Ipsos. Encomendaram um inquérito a mais de 2.000 pessoas com idades compreendidas entre os 21 e os 34 anos para descobrir quão responsáveis foram as principais marcas de cerveja nacionais e importadas, tais como Coors Light, em questões como embalagens, utilização de água e energia, ingredientes e resíduos.
O estudo revelou que a Coors Light é a marca de cerveja mais bem classificada para a sustentabilidade nos Estados Unidos e América do Norte, subindo quatro posições no ranking.
De acordo com Marcelo Pascoa, vice-presidente de marketing da Coors, o desenvolvimento sustentável é uma parte importante da estratégia da empresa. “A sustentabilidade é um pilar central da nossa estratégia. Acreditamos que é uma vantagem competitiva. Vai ajudar a atrair mais jovens consumidores e a vender mais cerveja. E ajuda-nos a estar à altura do legado da marca Coors, que é fazer a coisa certa, mesmo quando é difícil”, acrescentou ele.
O compromisso da marca Coors com a sustentabilidade remonta a décadas atrás, começando quando Bill Coors foi pioneiro na lata de alumínio de duas peças, revolucionando a indústria de bebidas. No início da década de 1970, Coors introduziu o primeiro programa de reciclagem a nível nacional, que ajudou a iniciar a reciclagem do alumínio nos Estados Unidos.
Em 2022, Coors Light destacou-se pelas suas acções sustentáveis para a comunidade. A empresa ganhou elogios pelo seu programa Chillboards, uma iniciativa para revestir telhados com tinta branca reflectora para poupar dinheiro aos residentes, reduzindo os custos de arrefecimento. Recentemente, a marca decidiu colocar algumas setas verdes em forma de montanha na sua embalagem principal, a fim de convidar os utilizadores a reciclar e a cuidar do ambiente.
Como parte de uma iniciativa maior, a Molson Coors decidiu livrar-se dos anéis de plástico da sua marca Coors Light. Investirão 85 milhões de dólares para melhorar as linhas de embalagem em várias das suas cervejeiras com o objectivo de substituir todas as suas embalagens por caixas de cartão.
“Queremos ser uma força positiva no mundo, e queremos ajudar as pessoas a celebrar todos os momentos da vida agora e daqui a 50 ou 150 anos. Para isso, temos de tomar medidas para garantir que recursos como água e cevada de qualidade estejam disponíveis agora e no futuro”, disse Rachel Schneider, vice-presidente de sustentabilidade da Molson Coors.
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Quanto mais sustentáveis forem os benefícios da embalagem de latas, maior é a probabilidade de ser escolhida pelo consumidor.
