Após um ano anterior desafiador, a Molson Coors Beverage Company recuperou em 2021 com a reabertura de bares, restaurantes, locais desportivos e de entretenimento, e lançou uma série de novos produtos e ambiciosas campanhas de marketing que valeram a pena.
Suas maiores marcas, Coors Light e Miller Lite, estão crescendo em vendas até o terceiro trimestre de 2021, e seu portfólio de seltzeres duros decolou nos Estados Unidos e em muitos outros países. Além disso, como prova desses bons números, a empresa americana anunciou novos planos de investimento. Especificamente, investirá 100 milhões de dólares para aumentar a sua capacidade de produção de seltzer duro e cerveja no Canadá e no Reino Unido, ao mesmo tempo que capitaliza investimentos semelhantes nos EUA. A empresa fez progressos significativos na sua estratégia de sustentabilidade, ajudando os seus produtores de cevada a adaptarem-se à mudança das condições e à transição das suas operações no Reino Unido para a energia 100% renovável.
Nos Estados Unidos, a Coors Light e a Miller Lite cresceram a linha superior até o terceiro trimestre de 2021. Coors Light também aumentou o volume na América Latina, incluindo o seu primeiro crescimento em Porto Rico em 15 anos. Da mesma forma, a dupla de seltzers duros americanos, Vizzy Hard Seltzer e Topo Chico Hard Seltzer, teve um desempenho superior ao do segmento em uma quantidade assombrosa. No geral, as marcas de seltzer duros da Molson Coors ganharam quase 88% nas vendas em dólares americanos em comparação com o ano anterior.
No Canadá, o crescimento em alta na Coors Light e um desempenho excepcional dos seltzers duros Vizzy e Coors Seltzer ajudaram a Molson Coors a apresentar um crescimento geral até o terceiro trimestre. Enquanto isso, na Europa, onde a reabertura de bares, pubs e restaurantes ajudou a aumentar a receita líquida de vendas em quase 15% no terceiro trimestre, a Molson Coors anunciou um novo líder para iniciar 2022: Sergey Yeskov, diretor administrativo da região da Europa Central e Oriental da empresa, assumirá o comando.
Outro importante jogo não alcoólico é a sua parceria com os Torradores de Café La Colombe Premium. O que começou como uma parceria de distribuição limitada explodiu em 2021, quando a Molson Coors desbloqueou os direitos de distribuição da linha La Colombe de bebidas enlatadas de café para supermercados e lojas de departamento em todos os Estados Unidos.
No ano passado, a Truss CBD USA, uma joint-venture entre a Molson Coors e a empresa canadiana HEXO Corp, lançou a sua primeira bebida Veryvell CBD a nível estadual. Está agora disponível online em 17 estados.
Sem dúvida, o maior lançamento de produtos foi Topo Chico Hard Seltzer, que a Molson Coors produz, distribui e comercializa como parte de um acordo com a The Coca-Cola Company. Inicialmente disponível em apenas 16 mercados, o Topo Chico Hard Seltzer rapidamente conquistou os consumidores. Fortalecida pelo seu início rápido, a Molson Coors anunciou que iria levar a marca nacional em janeiro de 2022.
