Pela primeira vez em 50 anos, a Campbell se atreve a mudar sua imagem. E deve haver uma razão para esta ousadia. Apesar do aumento do consumo durante as medidas de contenção do ano passado devido à pandemia, parece que este ano não começou tão bem. Isto é de se esperar devido ao aumento dos custos da cadeia de fornecimento e da inflação.
Portanto, as estratégias devem mudar e novos mercados devem ser capturados. “Embarcamos em uma jornada para reimaginar esta marca icônica e apelar para novas gerações de consumidores, que estão cozinhando em casa mais do que nunca, enquanto ainda honram nossa rica história”, disse Linda Lee, diretora de marketing, Food and Beverage, Campbell Soup Company.
A mudança tem sido conservadora, considerando que em 50 anos o design de Andy Warhol transformou as latas de sopa em uma obra de arte. A fonte itálica de “Campbell’s”, que se baseia na assinatura do fundador, Joseph Campbell, foi mantida, mas a silhueta foi removida e o tipo de letra que indica o sabor da sopa em questão foi modernizado. Também veremos novas fotografias para refletir os ingredientes de cada produto da Campbell.
Para construir sobre seu legado de artistas inspiradores, a Campbell fez uma parceria com a artista Sophia Chang, “cujo trabalho de arte multimídia dá uma reviravolta nos estilos de arte clássica americana através de sua narrativa visual única”, de acordo com seu comunicado à imprensa.
Campbell’s está agora entrando no mundo da arte digital e lançando seu primeiro símbolo não fungível (NFT). “A coleção da Campbell de 100 obras de arte NFT autenticadas intitulada ‘AmeriCANa – SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S’ foi criada pela famosa artista e ilustradora de rua, Sophia Chang, e estará disponível exclusivamente para compra através da líder na cultura downhill, NTWRK”.
“Algumas das mais famosas artes pop já criadas foram inspiradas na lata vermelha e branca da Campbell: o design é tanto um elemento básico do corredor da mercearia quanto da cultura americana”, disse o artista. “Como contador de histórias visual, estou sempre procurando novas maneiras de expressar criatividade. Eu queria estrelar a amada etiqueta com palavras-chave que se conectassem com a marca para mim, enquanto incluía um elemento de etiqueta fotorealista legal para celebrar o novo design.
Todos os lucros da venda de NFTs beneficiarão a Feeding America. Além disso, como parte do compromisso da Campbell com a sustentabilidade, a marca trabalhará com a NTWRK e a Aerial para compensar a pegada de carbono da NFT.
