ハイネケン社は、木曜日から利用可能になる新しいウェブ・アプリケーション 「Trash&Win」を立ち上げた。 このアプリケーションは、報奨金システムを通じて、ブランドの空き瓶や空き缶が正しくリサイクルされるようにすることを目的としている。 また、エコヴィドリオやエコエンベスといった団体の支援も受け、リサイクルを推進している。
TrashAndWin.com」は 、ハイネケン・スペインが2023年に実施した物理的な「Trash and Win」キャンペーンの成功に続くものである。 この取り組みでは、「モネグロス・デザート・フェスティバル」や「トゥルイ・ソン・フステレ」といった有名な音楽フェスティバルにスマートゴミ箱が設置された。
フェスティバル期間中、ゴミ箱を抽選機として機能させる「Trash and Win」と呼ばれる取り組みが実施された。 参加者は、イベントで発生したゴミをこの施設に持ち込み、適切に処理することで、賞品を獲得することができた。 この取り組みのおかげで、2トンのガラス、キャップ、ボトル、その他のプラスチック製品が回収され、リサイクルと再利用が行われた。
スペインでリサイクルを促進するため、あるビール醸造会社が人工知能技術を使って容器の種類を識別するウェブ・アプリケーションを開発した。 このアプリは、携帯電話のカメラを使って、ビンや缶が正しいゴミ箱に入れられたかどうかを認識し、ゴミの分別を確実にする。
Trash&Winアプリは、ハイネケンブランドの空の容器をそれぞれ識別し、様々な賞品を獲得する機会を自動的に提供することで効率的に機能する。 このアプリケーションのおかげで、利用者は空き瓶や空き缶を適切なゴミ箱や容器に預けることで、簡単に参加することができる。 これが完了すると、アプリケーションにはすぐに結果と参加者が獲得した賞品が表示されます。
ザ・チャンピオンズ・バーガー」セレモニー参加
LePubエージェンシーとそのイノベーション・テクノロジーセンターLeGarageによって作られたこのアプリは、4月4日から14日までサラゴサで開催されるイベント「The Champions Burger」とのコラボレーションで、サラゴサで初めて発表される。
イベントまでの数週間、出場者にはスペインで最も人気のある音楽フェスティバルのチケットやUEFAチャンピオンズリーグのチケット、地元で最高のレストランでのディナーなどが当たるチャンスがある。
ハイネケン・スペインのマーケティング・ディレクターであるルシア・ロペス・ルア・パラモ氏によると、参加者が協力して街をきれいにすることで、賞品がもらえるだけでなく、環境に対する責任を持ちながら、仲間とともに楽しい時間を過ごすことができるという。 さらに、新しい経験を楽しみ続けることができる賞品を獲得する機会もある。
この“Trash & Win “イニシアチブは、スペインの主要なイベントで実施される。 ザ・チャンピオンズ・バーガー」のイベントに参加するだけでなく、ハイネケンはいくつかの音楽フェスティバルでもこの活動を実施し、これらの会場や都市の清潔さを促進することを目的としている。
同社の今後の計画には、ハイネケンのボトルや缶を回収し、適切な場所に投函して賞品を獲得することをユーザーに奨励し、インセンティブを与えるために、 「Trash & Win」プラットフォームをより多くの国に拡大することが含まれている。
