日常的な容器に個人名を印刷するほど大きな影響を与えたマーケティングキャンペーンはほとんどありません。パーソナライズされた缶は単なる容器以上のものに変わりました。感情的価値を持つ物体となり、収集、贈り物、またはソーシャルネットワークでの展示のために求められるようになりました。
以前は些細な行為であった清涼飲料水を開けることが、多くの人にとって瞬間的なアイデンティティの行為に変わりました。この取り組みの成功は感情的要素にあります。スーパーマーケットの棚で自分の名前を見つけることで、消費者はブランドが直接自分のことを考えてくれたかのような個人的な認識感を得ます。
製品は従来と同じ味を保っているものの、馴染みのある文字のラベルが親近感を加え、大衆的排他性の錯覚を生み出し、これが数百万の売上につながりました。
この現象は、パーソナライズされたものが売れることを実証しています。缶のような日常的な物体に名前、ニックネーム、または愛する人の名前を見ることで、平凡なものが体験に変わります。会話、共有された写真、または冷蔵庫に保管された思い出です。この公式は、感情的マーケティングがいかに最も基本的なものを再発明できるかを証明しています。
この戦略は2012年に、LinkedInのプロフィールによると10年以上の経験を持つグラフィックデザイナーのペドロ・カーター氏が参加したチームによって開発されました。目標は、各消費者に個人名入りの古典的なキーホルダーに匹敵するユニークな記念品を持っているという感覚を提供することでした。この感情的なつながりがキャンペーンを世界的現象に変え、製品を需要の高いコレクターズアイテムに変えました。
