全米で販売されているヘンプ由来のTHC飲料のリーダーであるWynk社は、「Dry January doesn’t have to be so dry（ドライな1月も悪くない）」と題し、これまでで最も大規模な「Dry January」キャンペーンの開始を発表した。
THCドリンクは、多幸感や「ハイ」を生み出す大麻の主な精神活性化合物であるテトラヒドロカンナビノール（THC）を注入したドリンクである。これらの飲料は、特に喫煙やVAPEを好まない人々にとって、大麻を摂取する代替的かつ社交的な方法を提供する。
このキャンペーンは、麻由来のTHC飲料の普及に拍車がかかり、意識的な飲酒の動きが高まっていることを受けて、タイミングよく開始された。カロリーゼロ、砂糖不使用、アルコールフリーで、THCとCBDを1：1の割合でバランスよく配合したウィンクの飲料を、今月のアルコール消費量を減らすための社会的でバランスの取れた方法として紹介している。
ウィンクのCEO兼共同設立者であるアンガス・リッテンバーグ氏は、「ウィンクでは、”ドライ・ジャニュアリー “を、社交の楽しさを犠牲にすることなく、バランスと選択肢を認識する機会と捉えています。”私たちの使命は、素晴らしい味わい、有意義なつながり、幸福感を提供する、さわやかなノンアルコールの代替品を提供することです。”
乾燥した1月でも、そんなに乾燥する必要はない」キャンペーンには、懸賞、屋外広告、インフルエンサーとの提携、デジタル広告、プロモーション割引、小売店とのコラボレーションなど、ダイナミックで強力なマーケティング・チャネルが組み合わされており、消費者がいる場所で消費者にリーチするというウィンクのコミットメントが再確認される。
