जेनरेशन Z के दिल को छूना: ये युवाओं के पसंदीदा धातु पैकेजिंग की कुंजी हैं

• जेनरेशन Z के 81% लोगों ने आकर्षक पैकेजिंग से आकर्षित होकर एक उत्पाद आज़माया है।
• 65% ऐसे पैकेज पसंद करते हैं जो उनकी संस्कृति, मूल्यों और पहचान का प्रतिनिधित्व करते हैं।
• विंटेज शैली के धातु पैकेजिंग को युवाओं के बीच न्यूनतम विकल्पों की तुलना में 23% अधिक स्वीकृति मिलती है।

उपभोक्ता रुझान एजेंसी कारमेल द्वारा किए गए एक नए शोध के अनुसार, पैकेजिंग जेनरेशन Z (लगभग 1997 और 2012 के बीच पैदा हुए) के खरीदारी व्यवहार में एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है, जिसे सोनको ने कमीशन किया था। अन्य बाजार अध्ययनों के परिणामों के साथ संयुक्त यह विश्लेषण, इस प्रवृत्ति को उजागर करता है, विशेष रूप से, खाद्य और पेय क्षेत्र के भीतर। अध्ययन यह भी दर्शाता है कि कैसे पैकेजिंग एक कार्यात्मक तत्व से ब्रांड की पहचान और मूल्यों की धारणा में एक महत्वपूर्ण कारक बन गया है, जो युवाओं के वर्तमान सांस्कृतिक रुझानों के साथ इसके संबंध को दर्शाता है।

अध्ययन ने पैकेजिंग में छह प्रमुख रुझानों की पहचान की है जो उत्पादों के साथ जेनरेशन Z की बातचीत को बदल रहे हैं, जिससे ब्रांडों को लगातार बदलते बाजार में प्रतिस्पर्धी बने रहने में मदद मिल रही है।

1. किफायती सनक

जैतून के तेल जैसे बुनियादी उत्पादों को गुणवत्ता, आनंद और व्यक्तिगत देखभाल के प्रतीक के रूप में फिर से खोजा जा रहा है, जो आंशिक रूप से नेत्रहीन आकर्षक प्रारूपों द्वारा संचालित है जिन्होंने सोशल मीडिया पर लोकप्रियता हासिल की है।

इस प्रकार, और एड एज (2024) द्वारा इंगित किए गए समानांतर में, जो पैकेज भावनात्मक या सौंदर्य अपील को जगाते हैं, वे बहुत लोकप्रियता हासिल करते हैं: जेनरेशन Z के 81% लोगों ने अपने पैकेजिंग की हड़ताली प्रकृति के कारण एक उत्पाद का परीक्षण किया है, और उनमें से 63% ने उसी कारण से इसे फिर से खरीदा है।

2. सौंदर्य निष्पादन

अध्ययन के अनुसार, दृश्य प्रस्तुति सीधे उपभोक्ताओं के व्यवहार को प्रभावित करती है, खासकर युवा दर्शकों के बीच, जो पैकेजिंग को अपनी व्यक्तिगत शैली का विस्तार मानते हैं। मैट फिनिश और रेट्रो टाइपोग्राफी से लेकर संग्रहणीय डिब्बे तक, डिज़ाइन-आधारित प्रारूप लगातार सादगीपूर्ण विकल्पों को आकर्षकता के साथ-साथ ऑनलाइन इंटरैक्शन के मामले में भी बेहतर बनाते हैं। यह नवीनतम आंकड़ों के साथ मेल खाता है जो बताते हैं कि विंटेज शैली के धातु पैकेजिंग को प्रदर्शित करने वाली इंस्टाग्राम पोस्ट को उनके न्यूनतम समकक्षों की तुलना में 23% अधिक इंटरैक्शन प्राप्त होता है (Pmarketresearch, 2025)।

3. खेल सामाजिक जीवन के केंद्रीय तत्व के रूप में

अब जब 63% यूरोपीय पीढ़ी Z सार्वजनिक स्थानों की तुलना में घर पर मिलना पसंद करती है (YPulse, 2025), तो पैकेजिंग की अधिक जांच की जा रही है। न केवल इसके कार्य के लिए, बल्कि घरेलू वातावरण को आकार देने में इसकी भूमिका के लिए भी।

इस बदलाव से व्यक्तिगत प्रारूपों की मांग में वृद्धि हुई है, जो व्यावहारिकता और दृश्य अपील को जोड़ती है।

4. लचीलेपन के लिए डिज़ाइन

जेनरेशन Z के उपभोक्ता तेजी से पोर्टेबल और पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग को महत्व देते हैं। गतिशीलता और स्थिरता पर यह जोर खाद्य वरीयताओं में बदलाव में भी परिलक्षित होता है। चूंकि फ्लेक्सिटेरियनिज्म जेनरेशन Z (मिंटेल, 2024) के बीच लोकप्रियता हासिल कर रहा है, इसलिए डिब्बाबंद खाद्य पदार्थ, जैसे कि फलियां, सब्जियां और फल, इस संक्रमण में रोजमर्रा के स्टेपल बन रहे हैं। उनकी लंबी शेल्फ लाइफ, उनके आकारों की विविधता, उनकी बहुमुखी प्रतिभा और उपयोग में आसानी उन्हें विशेष रूप से उन उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक बनाती है जिनके पास कम समय है जो व्यावहारिकता और उपयोगिता दोनों की तलाश में हैं।

5. जहां गुणवत्ता कार्यक्षमता से मिलती है

स्थिरता पीढ़ी Z के लिए एक महत्वपूर्ण कारक बनी हुई है, जो स्पष्टता, रचनात्मकता और सार्थक डिजाइन के साथ संयुक्त होने पर और भी अधिक प्रतिध्वनित होती है।

पुनर्चक्रण क्षमता के अलावा, उपभोक्ता रिचार्जेबल प्रारूपों, पुनर्नवीनीकरण सामग्री और रचनात्मक पुन: उपयोग का विकल्प चुन रहे हैं। यह एल्यूमीनियम के साथ रिचार्ज सिस्टम का मामला है, जैसे कि घरेलू उत्पादों या त्वचा की देखभाल के लिए डिब्बे, जिनकी उपयोगिता लोकप्रियता प्राप्त कर रही है, जबकि टिकटॉक में पुन: उपयोग किए गए डिब्बे भंडारण तत्वों, सजावट या उपहारों के रूप में खड़े हैं।

6. संस्कृति, पहचान और कहानी सुनाना

विश्लेषण के अनुसार, पीढ़ी Z तेजी से ऐसे उत्पादों की तलाश कर रही है जो उनकी व्यक्तिगत पहचान, उनकी सांस्कृतिक विरासत और उनके साझा मूल्यों को दर्शाते हैं, जैसा कि मिंटेल (2024) के अनुसार 65% युवा उपभोक्ताओं द्वारा भी परिलक्षित होता है। इसके अलावा, कहानी कहने पर आधारित डिज़ाइन, जो अक्सर धातु के डिब्बे और सीमित संस्करणों का उपयोग करते हैं, पैकेजिंग को अनुभव का एक स्थायी हिस्सा बनाने में योगदान करते हैं।

जेनरेशन Z की पहचान अनिश्चित और डिजिटल रूप से संतृप्त समय से चिह्नित है। जवाब में, कई लोग पैकेजिंग डिजाइन में विडंबना और अतिशयोक्ति को एक हल्के-फुल्के प्रतिरोध के रूप में अपनाते हैं। चाहे उनकी प्रामाणिकता या उनके हंसमुख पलायनवाद के कारण, ये पैकेज ब्रांडों को अधिक मानवीय और करीबी कनेक्शन बनाने की अनुमति देते हैं।

सोनोको मेटल पैकेजिंग ईएमईए के विपणन निदेशक लेटिटिया ड्यूराफोर के लिए: “यह अब केवल अलमारियों पर खड़े होने या ब्रांड मूल्य के बारे में नहीं है, बल्कि मूल्यों को प्रतिबिंबित करने, एक भावनात्मक संबंध बनाने और एक ऐसी दुनिया में एक त्वरित छाप बनाने के बारे में है जहां डिजिटल पहले आता है। यह शोध एक पीढ़ी की अपेक्षाओं में एक समय पर अंतर्दृष्टि प्रदान करता है जो प्रामाणिकता, मनोरंजन, उद्देश्य और व्यक्तिगत प्रासंगिकता को महत्व देता है। यह ब्रांड अनुभव का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है और अक्सर भाग लेने का पहला निमंत्रण होता है।

इसलिए, सोनोको, तकनीकी प्रदर्शन को डिजाइन सोच के साथ जोड़ता है ताकि ब्रांडों को ऐसे पैकेज बनाने में मदद मिल सके जो भावनात्मक, सांस्कृतिक और टिकाऊ स्तर पर जुड़ते हैं। उपभोक्ताओं के बारे में वास्तविक ज्ञान पर आधारित रणनीतिक मार्गदर्शन से लेकर औद्योगिक डिजाइनों तक, हम स्थिरता से समझौता किए बिना आकर्षक और व्यवहार्य पैकेजिंग अवधारणाओं को विकसित करते हैं।

इस संबंध में, कारमेल के सीईओ वर्जिनी लोरेंजाटो कहते हैं: “जेनरेशन Z के उपभोक्ता अब केवल एक उत्पाद खरीदने तक ही सीमित नहीं हैं, बल्कि एक अनुभव, एक कहानी चुनते हैं। पैकेजिंग एक वास्तविक सांस्कृतिक माध्यम बन जाता है: अभिव्यक्ति, भावना और कनेक्शन के लिए एक स्थान। वहीं से सब कुछ शुरू होता है, खरीद से बहुत पहले। ”।