Molson Coors ने उस भूमिका पर प्रकाश डाला जो संयुक्त राज्य अमेरिका में अमेरिकी फ़ुटबॉल संस्कृति में अपनी बीयरों की रही है, विज्ञापन अभियानों के साथ जो 20 वीं शताब्दी के मध्य तक वापस जाते हैं और जिसने बीयर की खपत और पेशेवर और विश्वविद्यालय के खेलों के बीच संबंध को मजबूत किया।
पचास के दशक में, मिलर हाई लाइफ ने “टेस्ट द हाई लाइफ” के नारे के साथ टेलीविज़न विज्ञापन लॉन्च किए, जिसमें फुटबॉल प्रशंसकों के परिचित दृश्यों में अपनी प्रतिष्ठित “गर्ल इन द मून” को प्रस्तुत किया गया। दशकों बाद, अस्सी के दशक में, मिलर लाइट ने “टेस्ट्स ग्रेट, लेस फिलिंग! अभियान को लोकप्रिय बनाया, जिसमें एथलीटों ने हल्की बीयर के गुणों पर बहस की, जिससे फुटबॉल को अपनी ब्रांड पहचान का एक अनिवार्य हिस्सा बना दिया।
उसी समय, Coors ने भी खेल पर दांव लगाया, विज्ञापनों के साथ जो अपने बीयरों को समर्थकों की बैठकों में अपरिहार्य के रूप में प्रस्तुत करते हैं। नब्बे के दशक और 2000 के दशक में, Coors Light ने डिब्बे और बोतलों में फुटबॉल तत्वों को शामिल किया, और यहां तक कि गेंदों से प्रेरित आकार के साथ डिज़ाइन भी लॉन्च किए।
वर्तमान में, Molson Coors ब्रांड पेशेवर और विश्वविद्यालय टीमों के साथ कई गठजोड़ बनाए रखते हैं, साथ ही विषयगत पैकेजिंग और खेल मीडिया के साथ समझौते, बीयर और अमेरिकी फुटबॉल के बीच एक ऐतिहासिक संबंध को मजबूत करते हैं जो अभी भी मान्य है।
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