प्लेबॉय की वोदका कॉकटेल श्रृंखला में नवीनतम परिवर्धन डिब्बाबंद आता है और इसमें प्रसिद्ध खरगोश लोगो के साथ सजाया गया एक डिज़ाइन है जो 1985 में एंडी वारहोल द्वारा बनाया गया था।
हालाँकि प्लेबॉय पत्रिका ने तीन साल से अधिक समय पहले प्रकाशन बंद कर दिया था, ब्रांड अभी भी सक्रिय है और विभिन्न उत्पादों के माध्यम से विस्तार कर रहा है। हाल ही में, उन्होंने युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और उनसे जुड़ने के लक्ष्य के साथ प्ले हार्ड नामक वोदका कॉकटेल की एक श्रृंखला लॉन्च की है। ह्यू हेफ़नर ने 1953 में इस प्रतिष्ठित ब्रांड की स्थापना की और यह आज के बाज़ार में भी प्रासंगिक है।
2022 की शुरुआत में, अल्कोहलिक पेय कंपनी स्पिरिट्स इन्वेस्टमेंट पार्टनर्स (एसआईपी) और प्लेबॉय ब्रांड, पीएलबीवाई ग्रुप की मालिक कंपनी के बीच सहयोग के कारण प्ले हार्ड का जन्म हुआ। यह साझेदारी प्ले हार्ड नामक उत्पाद बनाने के लिए बनाई गई थी।
प्ले हार्ड वोदका ब्रांड अपने कॉकटेल के लिए चार स्वाद विकल्प प्रदान करता है, जो डिब्बाबंद आते हैं और 1985 में एंडी वारहोल द्वारा बनाए गए प्लेबॉय लोगो से प्रेरित प्रसिद्ध खरगोश से सजाए गए हैं।
प्लेबॉय स्पिरिट्स अल्कोहलिक पेय ब्रांड ने प्ले हार्ड को अपने उत्पादों की सूची में जोड़ा है, इस प्रकार टकीला, व्हिस्की और कॉन्यैक को जोड़ा गया है जो पहले से ही रेयर हेयर ब्रांड के तहत इसके पोर्टफोलियो का हिस्सा थे।
हालांकि रेयर हेयर के उत्पाद काफी महंगे हैं और उच्च श्रेणी के दर्शकों के लिए हैं (प्रति बोतल कीमत लगभग 1,000 डॉलर), प्लेबॉय स्पिरिट्स के नए वोदका कॉकटेल का लक्ष्य डिब्बाबंद कॉकटेल के साथ तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में व्यापक दर्शकों तक पहुंचना है।
तीन साल पहले अपने आखिरी अंक के लॉन्च के बाद से, प्लेबॉय पत्रिका ने अपना फोकस बदल दिया है और ओनलीफैन्स की शैली में रचनाकारों के लिए एक मंच के रूप में खुद को फिर से स्थापित किया है। इसके अतिरिक्त, यह एक ऐसी कंपनी के रूप में भी विकसित हुई है जो लाइसेंसिंग बिक्री पर ध्यान केंद्रित करती है और एक जीवनशैली ब्रांड है जो व्यक्तित्व, आत्म-अभिव्यक्ति और खुशी को बढ़ावा देती है। उनका पिछला नारा “पुरुषों के लिए मनोरंजन” को अब “सभी के लिए खुशी” से बदल दिया गया है।
प्ले हार्ड ब्रांड अपने उत्पाद की गुणवत्ता और छवि की बदौलत प्रतिस्पर्धा में खड़ा है। यह इसे बाज़ार से अलग दिखने और अपनी उत्कृष्टता के लिए पहचाने जाने की अनुमति देता है। प्ले हार्ड ब्रांड को प्लेबॉय की लोकप्रियता के साथ-साथ अपने पेय पदार्थों की अनूठी पैकेजिंग और उत्पाद की गुणवत्ता पर बहुत भरोसा है, जो अन्य सभी ब्रांडों के बीच खड़ा होने और अपने कई प्रतिद्वंद्वियों के खिलाफ दृढ़ता से प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम है।
एसआईपी के सीईओ मार्क बुशला ने कहा , “हालांकि रेडी-टू-ड्रिंक पेय बाजार अत्यधिक प्रतिस्पर्धी है, लेकिन अधिकांश उत्पाद खराब गुणवत्ता वाले हैं।” “कई रेडी-टू-ड्रिंक पेय पदार्थों की ब्रांडिंग और पैकेजिंग भी बहुत खराब है। ऐसे बहुत कम ब्रांड हैं जो वास्तव में इस बाजार में ध्यान आकर्षित करते हैं। और यहां तक कि उन ब्रांडों के बीच भी जो इस बाजार का नेतृत्व करते हैं, ब्रांडिंग और पैकेजिंग बहुत अच्छी नहीं है।” इस कारण से लगा कि हम अधिक आकर्षक ब्रांडिंग के साथ उच्च गुणवत्ता वाले पेय के साथ इस बाजार में प्रवेश कर सकते हैं। अन्यथा, हम इस बाजार में प्रवेश नहीं कर पाते।”, प्रबंधक को जोड़ा।
एसआईपी के विपणन निदेशक का पद संभालने वाले डेवोन बेल्टर के अनुसार, 20 से 30 वर्ष के बीच के युवाओं में अपने माता-पिता और दादा-दादी की तुलना में प्लेबॉय ब्रांड की एक अलग अवधारणा है। उनके लिए यह ब्रांड व्यक्तिगत अभिव्यक्ति, व्यक्तित्व, साहस और खुद को ज्यादा गंभीरता से न लेने के विचार का प्रतिनिधित्व करता है।
वोदका से बना प्ले हार्ड अल्कोहलिक पेय सबसे पहले मियामी और ऑरलैंडो की दुकानों में बिक्री के लिए उपलब्ध होगा। इसके अलावा, 2024 तक इसकी मार्केटिंग को सात या आठ और राज्यों में विस्तारित करने की योजना है।
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