Molson Coors ने संयुक्त राज्य अमेरिका में कॉलेज और पेशेवर फ़ुटबॉल के नए सीज़न के लिए एक महत्वाकांक्षी अभियान शुरू किया है, जो अपने दो प्रमुख ब्रांडों: Coors Light और Miller Lite पर केंद्रित है। रणनीति में 21 वर्ष से अधिक उम्र के प्रशंसकों को आकर्षित करने के लिए नए गठबंधन, टेलीविज़न प्रायोजन, थीम वाले पैकेज और स्वीपस्टेक शामिल हैं।
Molson Coors का अभियान संयुक्त राज्य अमेरिका के दर्शकों के लिए लक्षित है, और यह NFL (पेशेवर लीग) और NCAA (कॉलेज फ़ुटबॉल) दोनों पर केंद्रित है।
Coors Light ने 40 से अधिक टीम समझौतों के साथ कॉलेज फ़ुटबॉल में अपनी उपस्थिति का विस्तार किया है, ESPN College GameDay के साथ एक मजबूत संबंध और कार्यक्रम की छवि वाले विशेष संस्करण पैकेज। ब्रांड वीआईपी अनुभव प्रदान करेगा, जैसे कि पर्दे के पीछे का एक्सेस और गेम टिकट, पैकेज पर क्यूआर कोड से जुड़े स्वीपस्टेक के माध्यम से। यह अमेरिकन नीडल के सहयोग से कॉलेज शैली के रेट्रो कपड़े भी बेचेगा।
दूसरी ओर, Miller Lite पेशेवर टीमों के साथ 18 गठबंधनों और ESPN Fantasy Football के साथ घनिष्ठ सहयोग सहित एक अभियान के साथ “फ़ुटबॉल की बीयर” के रूप में आधी सदी मना रहा है, जो अपनी श्रेणी का सबसे लोकप्रिय गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म है। इसके अलावा, यह Fantasy Draft Experience और प्रतियोगिता “पिगस्किन पिक’एम चैलेंज” का आधिकारिक प्रायोजक होगा, जहाँ प्रतिभागी $10,000 तक के पुरस्कारों के लिए प्रतिस्पर्धा करेंगे।
बीयर, जिसने 1975 में अपना पहला बड़ा राष्ट्रीय अभियान शुरू किया, कई प्रारूपों में अपनी 50 वीं वर्षगांठ के स्मारक पैकेज का प्रीमियर कर रही है, साथ ही बिक्री के बिंदु पर प्रचार भी शामिल है जिसमें क्यूआर कोड के माध्यम से गेम टिकटों के स्वीपस्टेक शामिल हैं।
मुख्य विपणन अधिकारी, सोफिया कोलुची के अनुसार, दोनों ब्रांड पूरे सीज़न में हर पल प्रशंसकों के साथ जुड़ना चाहते हैं।
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