मोल्सन कूर्स ने अपनी स्पेनिश शैली की बीयर मैड्रिड एक्सेप्शनल के लिए नया मार्केटिंग अभियान शुरू किया

2020 में यूके में लॉन्च होने के बाद से, बीयर मैड्रिड एक्सेप्शनल ने अपनी विशिष्टता पर जोर दिया है। स्पेनिश शराब बनाने वाली कंपनी ला सग्रा के सहयोग से निर्मित, यह स्पेनिश शैली की लेगर शुरुआत से ही “एल अल्मा डी मैड्रिड” के आदर्श वाक्य और एक चुलापो द्वारा अभिनीत एक लोगो के साथ पहचानी गई है, जो अपनी लालित्य और लापरवाह चरित्र के लिए जाने जाने वाले एक पारंपरिक मैड्रिड व्यक्ति हैं।

एक स्पष्ट कथा और वर्तमान उपभोक्ता के लिए अनुकूलित दृष्टिकोण के साथ, ब्रांड ने हाल ही में यूके और कनाडा में एक नया मार्केटिंग अभियान शुरू किया है, जहां इसने 2024 में शुरुआत की थी। यूके में मार्केटिंग निदेशक सोफी मिशेल का कहना है कि नए विज्ञापन क्षेत्र के सामान्य रूढ़ियों को तोड़ते हैं और स्पेनिश राजधानी की आधुनिक ऊर्जा को दर्शाते हैं। अपनी स्थापना के बाद से, मैड्रिड एक्सेप्शनल ने एक अलग अनुभव प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है, जिसमें यह मांग भी शामिल है कि इसे विशेष रूप से डिज़ाइन किए गए कैलिक्स-प्रकार के कप में परोसा जाए।

परिणाम इसकी रणनीति का समर्थन करते हैं: वर्तमान में यह यूके में कुल लेगर बिक्री में चौथे स्थान पर है और 14 जून को बंद होने पर सिरकाना और सीजीए के आंकड़ों के अनुसार, अंतर्राष्ट्रीय लेगर श्रेणी में दूसरे स्थान पर है। इसके अलावा, इसने आतिथ्य और खुदरा दोनों चैनलों में 8.2% की वार्षिक वृद्धि दर्ज की है। कनाडा में, एक रणनीतिक दृष्टिकोण के कारण प्रतिष्ठानों में इसकी प्रगति उल्लेखनीय रही है, जिसने इस चैनल को प्राथमिकता दी।

नया विज्ञापन अभियान “एल अल्मा डी मैड्रिड” की अवधारणा को जीवंत करना चाहता है, जिसमें एक वीडियो दिखाया गया है जो समकालीन स्पर्श के साथ फ्लेमेंको की लय में मैड्रिड की छत पर एक पार्टी में परंपरा और आधुनिकता को जोड़ता है। यूके में, ऑडियोविज़ुअल पीस में मेस्टिज़ा की भागीदारी शामिल है, जो डीजे की एक जोड़ी है जो 21 वीं सदी की ध्वनियों के साथ फ्लेमेंको की पुनर्व्याख्या करती है, जिससे ब्रांड की सांस्कृतिक पहचान के साथ संबंध मजबूत होता है।

हालांकि युवा, मैड्रिड एक्सेप्शनल स्पेन, आयरलैंड, बुल्गारिया और रोमानिया जैसे बाजारों में अपनी उपस्थिति का विस्तार करना जारी रखता है। यूके में, हाल ही में मैड्रिड एक्सेप्शनल ज़ीरो लॉन्च किया गया था, इसका अल्कोहल-मुक्त संस्करण, जिसे दुकानों और बार दोनों में सकारात्मक प्रतिक्रिया मिली है। इसके साथ ही, इसकी प्रीमियम छवि को मजबूत करने के लिए इसके प्रतिष्ठित कप को फिर से डिज़ाइन किया गया है। कनाडा में, प्राथमिकता बार में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने और खुदरा चैनल का विस्तार करने, उत्पादों की अपनी श्रृंखला में कांच की बोतलों को शामिल करने पर है।