मोल्सन कूर्स उपभोक्ताओं और जेन जेड से जुड़ने के लिए बार और रेस्तरां में अपनी उपस्थिति को मजबूत करता है

मोल्सन कूर्स उपभोक्ताओं के लिए सार्थक अनुभव बनाने और अपने ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए ऑन-प्रिमाइसेस (बार और रेस्तरां) चैनल पर अपना ध्यान बढ़ा रहा है। राष्ट्रीय खातों के उपाध्यक्ष नेल्स लार्सन के अनुसार, यह चैनल न केवल ब्रांड को मजबूत करता है, बल्कि लोगों को उनके जीवन के महत्वपूर्ण क्षणों में एक साथ लाता है, जैसे कि उत्सव या खेल आयोजन।

कंपनी ने फीवर ट्री जैसे पेय पदार्थों के साथ अपने पोर्टफोलियो का विस्तार किया है, जो एक प्रीमियम मिक्सर है जो किसी भी स्पिरिट के साथ मिल जाता है और बार और रेस्तरां श्रृंखलाओं के साथ अपनी साझेदारी को लगभग दोगुना करने की अनुमति देता है। यह रणनीति उच्च-स्तरीय होटलों, रिसॉर्ट्स और रेस्तरां में पेरोनी और ब्लू मून जैसे अपने उच्च-स्तरीय बियर के लिए नए अवसर भी खोलती है।

मोल्सन कूर्स ने पिछले वर्ष की तुलना में ऑन-प्रिमाइसेस को समर्पित अपनी टीम में 30% की वृद्धि की है, जो ग्राहकों के लिए अद्वितीय अनुभव बनाने के महत्व को दर्शाता है। इसका उद्देश्य 21 वर्ष से अधिक उम्र के जेनरेशन जेड उपभोक्ताओं को आकर्षित करना भी है, जो नए और “इंस्टाग्रामेबल” अनुभव चाहते हैं। इसका एक उदाहरण वोदका, मैंगो प्यूरी और नींबू पानी के साथ ब्लू मून कॉकटेल है, जिसने ब्रांड दृश्यता और खुदरा भागीदारों दोनों के लिए लाभ उत्पन्न किया है।

इसके अलावा, कंपनी उपभोक्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करती है, जैसे कि लाइन लीप ऐप, जो लाइनों को छोड़ने और अग्रिम आदेश देने की अनुमति देता है, जो कूर्स बैंक्वेट जैसे ब्रांडों के साथ कार्यक्रमों में विशेष प्रचार प्रदान करता है।

नवाचार के बावजूद, मोल्सन कूर्स अभी भी ड्राफ्ट बियर के लिए प्रतिबद्ध है, जिसे इसके स्वाद और ताजगी के लिए अपूरणीय माना जाता है। नीलसन आईक्यू के अनुसार, मिलर लाइट, कूर्स लाइट और कूर्स बैंक्वेट जैसे ब्रांड ऑन-प्रिमाइसेस बाजार का नेतृत्व करते हैं, जिसमें चैनल में लगातार वृद्धि हो रही है। कंपनी इन मजबूत ब्रांडों को स्थानीय रणनीतियों, खेल गठबंधनों और अधिक उपभोक्ताओं को आकर्षित करने और पूरी श्रृंखला में व्यवसाय को मजबूत करने के लिए दृश्य संसाधनों के साथ जोड़ती है।

ऑन-प्रिमाइसेस पर ध्यान केंद्रित करने से मोल्सन कूर्स को उपभोक्ताओं के साथ प्रामाणिक रूप से जुड़ने, वितरकों और भागीदारों के लिए बिक्री के अवसर उत्पन्न करने और क्षेत्र में अपनी नेतृत्व स्थिति को मजबूत करने की अनुमति मिलती है।