ब्लू मून का नया रूप: उज्ज्वल भविष्य की एक नई छवि

2024 में, ब्लू मून बीयर ब्रांड ने एक नए पैकेजिंग डिजाइन, एक व्यापक विज्ञापन अभियान और अपने ब्लू मून लाइट उत्पाद की उपस्थिति और नाम में बदलाव के साथ अपनी छवि को बेहतर बनाने का लक्ष्य रखा है, जिसे पहले ब्लू मून लाइटस्काई के नाम से जाना जाता था। विशेष रूप से, मोल्सन कूर्स बेवरेज कंपनी के पास बेहतरीन परियोजनाएं हैं जो संयुक्त राज्य अमेरिका में सर्वोत्तम क्राफ्ट बियर, सर्वोत्तम कम कैलोरी वाली क्राफ्ट बियर और नंबर 2 आम बैरल को बढ़ावा देना चाहती हैं।

ब्लू मून ब्रूइंग कंपनी द्वारा किए जाने वाले मुख्य कार्यों में से एक अपने ब्रांडों की श्रृंखला को आधुनिक बनाना है, जिसमें इसकी सबसे लोकप्रिय बीयर, बेल्जियन व्हाइट बेल्जियन-शैली व्हीट एले भी शामिल है। उम्मीद है कि ब्रांड अगले साल अपनी पैकेजिंग पर एक नई छवि लॉन्च करेगा, जिससे यह 2019 के बाद पहला अपडेट होगा।
ऑरलैंडो में मोल्सन कूर्स वितरक सम्मेलन में, प्रीमियम बियर के उपाध्यक्ष, कर्टनी बेनेडिक्ट ने घोषणा की कि ब्लू मून की नई छवि इस कंपनी से संबंधित सभी ब्रांडों की पहचान को एकजुट और मजबूत करने का प्रयास करती है।

उन्होंने कहा , “हम जानते हैं कि पुराने शराब पीने वालों से जुड़ने के लिए सौदे को जल्द से जल्द बंद करना महत्वपूर्ण संपर्क बिंदु है”। उन्होंने कहा , “हमें शराब पीने वालों को सिर्फ बताने की नहीं बल्कि दिखाने की जरूरत है कि ब्लू मून एक उज्ज्वल, जीवंत और आधुनिक ब्रांड है जिसे हम सभी जानते हैं।”

क्राफ्ट बीयर कंपनी ब्लू मून ने ऐसे समय में एक नई छवि का अनावरण किया है जब उद्योग कठिनाइयों का सामना कर रहा है और उपभोक्ता अधिक किफायती विकल्प पसंद कर रहे हैं। ब्लू मून के वरिष्ठ विपणन प्रबंधक रोज़ सोकोलनिक के अनुसार, ब्रांड बजट और प्रीमियम विकल्पों के बीच में पड़ता है।

ब्लू मून के प्रमुख के अनुसार, यह ब्रांड अपनी कलात्मक जड़ों और व्यापक अपील के कारण अन्य ब्रांडों से ऊपर एक विशेष स्थान पर है। “ब्लू मून एक ही समय में कारीगर जड़ों और बड़े पैमाने पर अपील के साथ, प्रीमियम से ऊपर इस अद्वितीय स्थिति में है। हाल के वर्षों में, हम एक एकीकृत कहानी नहीं बता रहे हैं, और ब्लू मून की नई छवि सभी ब्रांडों को एकजुट करती है”।

फरवरी से, खरीदार ब्लू मून बियर की पैकेजिंग में बदलाव देखेंगे, जिसमें बेल्जियन व्हाइट, मैंगो व्हीट और ब्लू मून लाइट जैसी किस्में शामिल हैं। इसके अतिरिक्त, परिवार में एक नया विकल्प जोड़ा जाएगा: “ब्लू मून नॉन-अल्कोहलिक बेल्जियन व्हाइट” बियर, जो दिसंबर से उपलब्ध होगी।

नई ब्लू मून ब्रांड की छवि आधुनिक शैली पर केंद्रित है और इसके प्रमुख बियर, ब्लू मून बेल्जियन व्हाइट के नाम के साथ मुख्य तत्व के रूप में ब्लू मून का उपयोग करती है। बियर की प्रत्येक किस्म में उसके विभिन्न स्वादों को उजागर करने के लिए एक अद्वितीय डिज़ाइन होता है, जैसे कि वालेंसिया ऑरेंज, मैंडरिन या आम। लक्ष्य उन्हें अलमारियों पर और अधिक खड़ा करना और उपभोक्ता को आकर्षित करना है।

सोकोलनिक के अनुसार, उपभोक्ता परीक्षणों में बियर के नए रूप को अच्छी प्रतिक्रिया मिली। पैनलिस्टों ने व्यक्त किया कि उन्हें अलमारियों पर ढूंढना आसान था, वे अधिक आकर्षक लगते थे और उनकी खरीद का इरादा बढ़ गया था।

जैसा कि वह बताते हैं, यह आवश्यक है कि ब्लू मून लोगो सभी पैकेजों पर सामने और बीच में स्थित हो, क्योंकि इसी से उपभोक्ता इस ब्रांड को पहचानते हैं और खरीदते हैं।

सोकोलनिक के अनुसार, ब्लू मून की रीब्रांडिंग के अंतिम परिणाम के परिणामस्वरूप ब्रांडों का एक परिवार तैयार हुआ है जो उपभोक्ताओं को आकर्षित करते हुए शेल्फ और फ्लोर डिस्प्ले दोनों पर एकजुट और एकजुट रहता है। इसके अतिरिक्त, नया लुक अगले साल इसके आगामी ‘मेड ब्राइटर’ मार्केटिंग अभियान का भी हिस्सा होगा, जिसमें नए टीवी और घर से बाहर के विज्ञापनों के साथ-साथ खुदरा विक्रेताओं के लिए टूल भी शामिल होंगे।

बेनेडिक्टो के अनुसार, मंच का उद्देश्य यह दिखाना है कि कैसे ब्लू मून बियर की चमक जीवन को अधिक रोचक, मजेदार और रचनात्मक बनाने के लिए उत्प्रेरक हो सकती है। बेनेडिक्टो ने कहा , “अधिक मनोरंजन फैलाने के लिए। और अधिक रचनात्मकता फैलाने के लिए। और यही कारण है कि हमने इसे बनाया है। एक उज्जवल दुनिया के लिए खड़े होने के लिए।”
हालाँकि शिल्प बाज़ार मंदी में है, लेकिन ब्लू मून ब्रांड ऑफ-प्रिमाइसेस बिक्री में उससे बेहतर प्रदर्शन कर रहा है। बेनेडिक्ट कहते हैं, पिछले 12 महीनों में, इसके ब्रांडों ने हर महीने शिल्प बाजार हिस्सेदारी में लगातार वृद्धि देखी है। इसके अतिरिक्त, इस सेगमेंट में सबसे सफल ब्रांडों में से एक बेल्जियन व्हाइट है, जिसने पिछले साल अपने नल के लिए एक नया हैंडल लॉन्च किया और मोल्सन कूर्स के इतिहास में सबसे अधिक अनुरोधित बन गया।

बेनेडिक्ट के अनुसार, ब्लू मून 2023 तक मार्केट लीडर बड लाइट के साथ अंतर को 25 प्रतिशत तक कम करने में कामयाब रहा है। इसके अलावा, वे अपनी बेल्जियन व्हाइट बियर को संयुक्त राज्य अमेरिका में नंबर एक बनाने के लिए काम करना जारी रखेंगे।