फैंटा ने “वांता” के शुभारंभ के साथ अपने युवा दर्शकों के साथ अपने संबंध को मजबूत किया, जो कि जेनरेशन जेड के चार सबसे प्रभावशाली सामग्री निर्माता और कलाकारों: लोला इंडिगो, एल रुबियस, इलोजुआन और मरीना रिवर्स के सहयोग से विकसित एक नया अभियान है।
इस पहल के एक हिस्से के रूप में, कोका-कोला कंपनी के स्वामित्व वाले इस ब्रांड ने 63 मिलियन से अधिक व्यक्तिगत कैन लॉन्च किए हैं, जिन पर नायकों के चेहरे अंकित हैं। अभियान को एक आधिकारिक संगीत वीडियो द्वारा समर्थित किया गया है, जिसका विशेष साउंडट्रैक लोला इंडिगो द्वारा रचित और प्रस्तुत किया गया है, और जिसमें अन्य तीन डिजिटल निर्माता भी दिखाई देते हैं।
लोला इंडिगो की भागीदारी उसके 2025 स्टेडियम टूर तक भी विस्तारित है, जिसमें फैंटा एक सक्रिय भाग लेगा, जो कोका-कोला ऐप के माध्यम से विशेष सामग्री और टिकट रैफल्स की पेशकश करेगा।
रुबियस, इलोजुआन और मरीना रिवर्स भी अपने स्वयं के सामाजिक प्लेटफार्मों से दृश्यता प्रदान करते हैं और ऐप पर सक्रियण की एक श्रृंखला का हिस्सा हैं, जहां प्रशंसक विशेष पुरस्कारों तक पहुंच सकते हैं।
कोका-कोला इबेरिया की मार्केटिंग डायरेक्टर कैरोलिना अरनसे के अनुसार, “‘वांटा’ इस बात का एक बेहतरीन उदाहरण है कि कैसे एक वैश्विक विचार को स्थानीय संदर्भ में अनोखे ढंग से अनुकूलित किया जा सकता है। युवा उपभोक्ताओं की बात सुनने से हमें एक अनूठा अभियान बनाने का मौका मिला है जो सीधे उनसे जुड़ता है।”
यह अभियान आधिकारिक तौर पर 15 मई को टेलीविजन, आउटडोर मीडिया और डिजिटल प्लेटफार्मों पर शुरू किया गया था। इसके अतिरिक्त, 20 मई को मैड्रिड के केंद्र को एक बड़े विज्ञापन बैनर, कैलाओ मेट्रो स्टेशन की विनाइल रैपिंग और प्लाजा में एक इमर्सिव अनुभव के साथ बदल दिया जाएगा। “वांता” को स्पेन में स्थानीय स्तर पर फैंटा और ओपन एक्स टीम, डब्ल्यूपीपी के रचनात्मक प्रभाग द्वारा विकसित किया गया है।
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