पुराने जमैका का कायाकल्प: नया रूप, वही कैरेबियाई भावना

प्रतिष्ठित शीतल पेय ब्रांड ओल्ड जमैका पूरी तरह से बदली हुई छवि और अपनी पैकेजिंग के पूर्ण पुनर्निर्माण के साथ बाजार में वापस आ गया है। रचनात्मक एजेंसी सैमी एलायंस के सहयोग से किए गए इस परिवर्तन का उद्देश्य ब्रांड के कैरेबियाई सार और साहसिक चरित्र को खोए बिना इसके सौंदर्य को अद्यतन करना है।

ब्रांड में आमूलचूल परिवर्तन के बाद, ओल्ड जमैका ने अपने क्लासिक डिजाइन को त्याग दिया है – जिसमें रेट्रो ब्राउन और लाल रंग शामिल थे – तथा इसकी जगह छह जीवंत रंगों की एक श्रृंखला को अपनाया है, जो युवा पीढ़ी के साथ बेहतर ढंग से जुड़ती है तथा अधिक चंचल और ऊर्जावान दृष्टिकोण को दर्शाती है। यह नई दृश्य पहचान डिजिटल और सोशल मीडिया अभियान के तहत अप्रैल के अंत में शुरू की जाएगी और पूरी गर्मियों तक जारी रहेगी।

सबसे उल्लेखनीय परिवर्तनों में से एक है नया लोगो: पारंपरिक ताड़ के पेड़ और समुद्र तट का दृश्य, जो तीन दशकों से अधिक समय से ब्रांड के साथ रहा है, को सरल रेखाओं और आधुनिक रूप वाले स्टाइलिश ताड़ के पेड़ से बदल दिया गया है, जिसे डिजिटल वातावरण में अलग दिखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। इसके अतिरिक्त, पुरानी शैली की टाइपोग्राफी को अधिक समकालीन टाइपफेस से प्रतिस्थापित किया गया है जो मूल से कुछ संबंध बनाए रखता है, लेकिन वर्तमान रुझानों के अनुकूल है।

पुनः डिजाइन से पैकेजिंग की पठनीयता में भी सुधार हुआ है। फ़ॉन्ट्स को मानकीकृत किया गया है, मुख्य शीर्षकों के लिए ब्रूले बोल्ड और द्वितीयक पाठ के लिए सेरा प्रो ब्लैक का प्रयोग किया गया है, जिससे अधिक स्वच्छ और सुसंगत सौंदर्यबोध उपलब्ध हुआ है।

अमेरिका में एसएएमवाई एलायंस के क्रिएटिव डायरेक्टर हर्नान सेर्डेरो कहते हैं, “कैरेबियाई क्षेत्र दृष्टिगत रूप से सर्वाधिक समृद्ध संस्कृतियों में से एक है, जिसमें रंगों की अनंत विविधता है।” “हम ओल्ड जमैका के नए लुक में उस दृश्य ऊर्जा को कैद करना चाहते थे। नया डिज़ाइन आपको रंग, लय और स्वाद से भरे ब्रह्मांड में डूबने के लिए आमंत्रित करता है।”

बेलिव कंपनी के वैश्विक विपणन प्रबंधक अल्फोंसो हेसेस इस बात पर जोर देते हैं: “यह नई पहचान न केवल शेल्फ पर अलग दिखने के लिए डिज़ाइन की गई है, बल्कि ब्रांड की उत्पत्ति के साथ एक मजबूत संबंध बनाए रखने के लिए भी है। स्टाइलिश ताड़ का पेड़ ओल्ड जमैका का नया प्रतीक होगा, जो इसके विकास और आने वाले समय का एक स्पष्ट संकेत है।”

पुराने जमैका का कायाकल्प: नया रूप, वही कैरेबियाई भावना

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