प्रसिद्ध मॉन्स्टर एनर्जी ड्रिंक ब्रांड पिछले कुछ महीनों से व्यस्त चल रहा है। पहले से ही फरवरी में, इसने अपनी चार किस्मों का एक अल्कोहलिक संस्करण (कैफीन के बिना) बिक्री पर रखा था, जिसे साल के अंत तक देश भर में बढ़ाने के इरादे से देश के 40% हिस्से में वितरित किया जाता है। शेयरधारकों की हालिया वार्षिक बैठक में, सह-सीईओ ने घोषणा की कि पेय पदार्थों का विशेष रूप से एक नाम होगा: नैस्टी बीस्ट हार्ड टी – हार्ड आइस्ड टी की एक श्रृंखला – जिसे वाणिज्यिक क्षेत्र में अच्छी तरह से प्राप्त किया गया है।
द बीस्ट अनलीशेड और नेस्टी बीस्ट हार्ड टी जैसे हार्ड सेल्ट्ज़र्स वाले मॉन्स्टर एफएमबी के बीच कुछ भ्रम है। इन दोनों उत्पादों में महत्वपूर्ण अंतर हैं; उदाहरण के लिए, हार्ड सेल्ट्ज़र्स में अल्कोहल चीनी किण्वन का परिणाम है जबकि एफएमबी शराब बनाने जैसी प्रक्रिया के माध्यम से बनाया जाता है। इसलिए, एफएमबी शायद ही कभी ग्लूटेन-मुक्त होते हैं, जबकि हार्ड सेल्टज़र अक्सर ग्लूटेन-मुक्त होते हैं। एक और आवश्यक अंतर यह है कि हार्ड सेल्टज़र एक सेल्टज़र बेस का उपयोग करते हैं, जिसका अर्थ है कि उत्पाद कार्बोनेटेड हैं। एफएमबी (और विशेष रूप से हार्ड चाय) अक्सर कार्बोनेटेड नहीं होते हैं।
स्वादयुक्त माल्ट पेय पदार्थों की दुनिया में, हार्ड चाय बाजार की लोकप्रियता में वृद्धि देखी जा रही है। ब्रूबाउंड के अनुसार, इस वर्ष बिक्री बहुत अधिक बढ़ी है, केवल एक वर्ष में लगभग 40%। इस प्रवृत्ति पर कई प्रमुख ब्रांडों और कंपनियों का ध्यान नहीं गया है, जो हार्ड टी की अजेय सफलता का एक हिस्सा पाने की कोशिश कर रहे हैं। मॉन्स्टर एनर्जी ने ट्विस्टेड टी को मात देने की कोशिश की, जो वर्तमान में बाजार में 91% हिस्सेदारी रखती है। पेप्सिको और फीफ्को यूएसए के बीच समझौते की बदौलत लिप्टन हार्ड आइस्ड टी ने इस साल की शुरुआत में अपना व्यावसायिक खंड लॉन्च किया, जबकि एरिज़ोना ने 2020 में कनाडा में काफी सफलता के बाद हार्ड टी की अपनी लाइन पेश की।
इसके अतिरिक्त, मॉन्स्टर एनर्जी ने अपने आगामी अल्कोहलिक पेय की घोषणा की, जिसे नेस्टी बीस्ट हार्ड टीज़ कहा जाता है। यह चार अलग-अलग किस्मों में उपलब्ध होगा, हालांकि प्रत्येक का स्वाद अनिश्चित है। इन शीतल पेय में अल्कोहल की मात्रा 6% एबीवी होगी, जो अनलीशेड बीस्ट के अनुरूप होगी जिसे इस साल के अंत में राष्ट्रीय स्तर पर रिलीज़ किया जाएगा। जिन डिब्बों में ये पेय पदार्थ होंगे वे 12-पैक के लिए 12 औंस और एकल के लिए 23-24 औंस के होंगे। यह अज्ञात है कि उनमें कैफीन होगा या नहीं; हालाँकि, प्रतियोगिता में आमतौर पर छोटी मात्रा (30mg प्रति 12oz कैन के समान) शामिल होती है। इस साल बाजार में इसके निर्धारित लॉन्च के अलावा, ब्रांड की ओर से 2024 में संभावित नवाचारों के इरादे भी हैं।
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