जेनरेशन Z की खरीदारी के निर्णयों में पैकेजिंग महत्वपूर्ण है

रुझान एजेंसी कैरेमल का एक अध्ययन, जिसे सोनोको द्वारा कमीशन किया गया है, से पता चलता है कि पैकेजिंग अब केवल एक कार्यात्मक तत्व नहीं रह गया है, बल्कि एक निर्णायक कारक बन गया है कि जेनरेशन Z ब्रांडों को कैसे देखती है। विशेष रूप से खाद्य और पेय क्षेत्र में, पैकेजिंग खरीद, दोहराव और उत्पादों के साथ भावनात्मक संबंध को प्रभावित करती है।

अनुसंधान सामाजिक-सांस्कृतिक विश्लेषण और व्यवहार डेटा को जोड़ता है, और छह रुझानों का पता लगाता है जो पैकेजिंग और युवा उपभोक्ता के बीच संबंध को बदल रहे हैं:

किफायती भोग
डिब्बाबंद मछली या जैतून के तेल जैसे रोजमर्रा के खाद्य पदार्थों को आकर्षक पैकेजिंग और सोशल मीडिया पर साझा करने योग्य होने के कारण महत्वाकांक्षी उत्पादों के रूप में फिर से खोजा जाता है। यह दृश्य अपील एक “वायरल प्रभाव” उत्पन्न करती है जो परीक्षण और वफादारी को बढ़ावा देती है।
अतिरिक्त मूल्य के रूप में सौंदर्यशास्त्र
सावधानीपूर्वक खत्म – मैट, धातुई या रेट्रो – पैकेजिंग को व्यक्तिगत शैली का हिस्सा बनाते हैं। विंटेज हवा, प्रतिष्ठित टाइपोग्राफी या संग्रहणीय संस्करणों वाले डिज़ाइन अधिक डिजिटल इंटरैक्शन और खरीद की अधिक तत्परता उत्पन्न करते हैं।
एक सामाजिक टुकड़े के रूप में पैकेजिंग
घर पर बैठकों को प्राथमिकता देने वाले अधिक युवाओं के साथ, पैकेजिंग भी घरेलू वातावरण और ऑनलाइन सामग्री का हिस्सा बन जाती है (#फ्रिजस्केपिंग, प्रतिस्थापन वीडियो)। व्यक्तिगत या मिनी प्रारूपों का उदय व्यावहारिकता और सौंदर्यशास्त्र के मिश्रण को उजागर करता है।
लचीला और टिकाऊ डिज़ाइन
हाइब्रिड जीवन पोर्टेबल और पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग को बढ़ावा देता है। एल्यूमीनियम के डिब्बे और पुन: प्रयोज्य प्रारूप दोनों गतिशीलता और पुन: प्रयोज्य विकल्पों के लिए प्राथमिकता का जवाब देते हैं। इसके अलावा, फ्लेक्सिटेरियन आहार डिब्बाबंद सब्जियों और लंबे समय तक चलने वाले उत्पादों का समर्थन करता है।
जहां प्रीमियम जिम्मेदारी के साथ मिलता है
स्थिरता मायने रखती है, लेकिन यह स्पष्ट, विश्वसनीय और दृश्यमान होनी चाहिए। जेन जेड पुन: प्रयोज्य और पुन: प्रयोज्य पैकेजिंग को महत्व देता है, जिसमें पर्यावरणीय जिम्मेदारी के ठोस संकेत होते हैं। डिब्बे जिन्हें सजावटी वस्तुओं के रूप में पुन: उपयोग किया जाता है या एल्यूमीनियम में रिफिल सिस्टम उस कनेक्शन को मजबूत करते हैं।
पहचान, संस्कृति और कहानी कहने
उपभोक्ता ऐसे पैकेजिंग की तलाश करते हैं जो प्रामाणिकता, परंपरा और समुदायों या फैनडम से संबंधित होने को दर्शाते हैं। सीमित संस्करण और कथा वाले डिज़ाइन पैकेजिंग को संग्रह की वस्तु या पहचान का प्रतीक बनाते हैं। विडंबना और दृश्य हास्य के लिए भी एक जगह उभरती है, जो एक संतृप्त डिजिटल वातावरण में ताजगी लाती है।

सोनोको के लिए, डिज़ाइन अब केवल एक प्लस नहीं है: यह मूल्यों को संप्रेषित करने, भावनात्मक बंधन उत्पन्न करने और एक डिजिटल दुनिया में जुड़ने का एक माध्यम है। कैरेमल से, वे बताते हैं कि जेनरेशन जेड न केवल उत्पाद खरीदता है, बल्कि अनुभव और कहानियां भी खरीदता है; पैकेजिंग आज एक सांस्कृतिक माध्यम है जो उस संबंध का अनुमान लगाता है और उसे आकार देता है।

जेनरेशन Z की खरीदारी के निर्णयों में पैकेजिंग महत्वपूर्ण है

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