कैन्ड गुड अभियान ने शोध प्रकाशित किया है जिसमें दिखाया गया है कि टिकाऊ खाद्य पैकेजिंग के लाभों को बढ़ावा देने से ब्रांडों को अप्रत्याशित मूल्य वृद्धि से बचाया जा सकता है। यह काम एजेंसी ईआरएम शेल्टन के साथ संयुक्त रूप से किया गया है।
अभियान से परिचित लोगों में संदेश से अपरिचित लोगों की तुलना में कीमत में 30% की मनमाने ढंग से वृद्धि के साथ स्टील के भोजन के डिब्बे खरीदने की संभावना 21% अधिक थी।
ईआरएम शेल्टन के सीनियर पार्टनर सुज़ैन शेल्टन ने कहा: “इस शोध से मुख्य बात यह है कि जब आप लोगों और ग्रह के लिए सही काम करते हैं, और इसे बढ़ावा देते हैं, तो उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड के प्रति वफादार रहने की अधिक संभावना होती है, भले ही “वहां” आपकी आपूर्ति श्रृंखला में व्यवधान हैं।”
खाद्य अपशिष्ट पर धातु पैकेजिंग के प्रभावों पर शोध से पता चलता है कि प्रशीतन या फ्रीजिंग के लिए पैक किए गए खाद्य पदार्थों की तुलना में स्टील खाद्य डिब्बे अकेले हर साल 2.2 बिलियन पाउंड से अधिक खाद्य अपशिष्ट को रोकते हैं। इसके अतिरिक्त, स्टील के खाद्य डिब्बे में औसतन 35% तक पुनर्नवीनीकरण सामग्री शामिल हो सकती है। और यदि पुनर्चक्रित स्टील को एक नए कैन में शामिल नहीं किया जाता है, तो इसे आसानी से किसी अन्य स्टील उत्पाद में बदला जा सकता है, जो सभी पुनर्नवीनीकरण योग्य हैं और सामग्री का चक्रीय उपयोग जारी रखते हैं। यही कारण है कि उत्पादित सभी इस्पात का 75% से अधिक आज भी उपयोग में है।
“साल-दर-साल, हमने देखा है कि परिचितता अनुकूलता को जन्म देती है, और जो उपभोक्ता द कैन्ड गुड अभियान संदेश के संपर्क में हैं, उनका नेट प्रमोटर स्कोर और स्टील फूड कैन के प्रति अनुकूलता उन लोगों की तुलना में अधिक है, जो उजागर नहीं हुए हैं।” सुज़ाना एनकेमा, ईआरएम शेल्टन में अनुसंधान और विश्लेषण की भागीदार और उपाध्यक्ष।
“हालांकि सतही निष्कर्ष यह है कि उपभोक्ताओं की उन ब्रांडों और उत्पादों के प्रति निष्ठा है जो ग्रह के अनुसार काम करते हैं, इस विचार का एक और अंतर्निहित संबंध है कि यदि आप ग्रह के अनुसार सही काम करते हैं, तो आप एक अच्छी कंपनी हैं। “हमें लगता है कि इसका मतलब यह है कि लोग आपको गलतियों के लिए माफ करने की अधिक संभावना रखेंगे, जिससे अस्थिर खरीदारों की दुनिया में मंथन पर अंकुश लगेगा।”
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