इकोएंबेस ने “बेकोस्मी” नामक एक नया जागरूकता अभियान शुरू किया है, जो धातु पैकेजिंग के पुनर्चक्रण के मूल्य को उजागर करने के लिए विलासिता की दृश्य और वर्णनात्मक भाषा का उपयोग करता है।
यह अभियान इकोएंबेस द्वारा बनाए गए एक काल्पनिक आभूषण ब्रांड के इर्द-गिर्द घूमता है। “बेकोस्मी” नाम के तहत – इकोएंबेस का एक विपर्यय – यह पहल दिखाती है कि कैसे एल्यूमीनियम और स्टील जैसी पुनर्चक्रित सामग्री को मूल्यवान वस्तुओं, जैसे अंगूठियों, पेंडेंट और कंगन में बदला जा सकता है। इन टुकड़ों को बार्सिलोना स्टूडियो में तैयार किया गया था और बाद में बड़े पैमाने पर इनका उत्पादन किया जा सकता है।
अभियान स्थल को एक पारंपरिक आभूषण विज्ञापन के रूप में प्रस्तुत किया गया है, जिसमें एक परिष्कृत सौंदर्य, एक संवेदी स्वर और एक परिष्कृत वातावरण है। जो शुरू में एक आभूषण बॉक्स प्रतीत होता है वह एक पीले रंग के कंटेनर में बदल जाता है, जो इस संदेश को पुष्ट करता है कि उचित रूप से प्रबंधित कचरे को नया जीवन मिल सकता है।
इकोएंबेस के संचार और विपणन निदेशक, नीवेस रे ने बताया कि अभियान का उद्देश्य यह दिखाना है कि कचरे को कचरा होने से कहीं ज़्यादा, आश्चर्यजनक उत्पादों में कैसे बदला जा सकता है। उन्होंने कहा, “हम चाहते हैं कि लोग रीसाइक्लिंग के महत्व को समझें, एक दायित्व के रूप में नहीं, बल्कि कुछ सुंदर और उपयोगी बनाने के अवसर के रूप में।”
