डिज़ाइनर पेड्रो कार्टर ने कोका कोला के डिब्बे पर नाम लिखने की शुरुआत के बारे में बताया

कुछ मार्केटिंग अभियानों का उतना प्रभाव पड़ा है जितना कि एक सामान्य पैकेज पर नाम छापने का। व्यक्तिगत डिब्बे सिर्फ एक साधारण कंटेनर से बढ़कर कुछ और बन गए: वे भावनात्मक मूल्य वाली वस्तुएं बन गए, जिन्हें इकट्ठा करने, उपहार देने या सोशल मीडिया पर प्रदर्शित करने की इच्छा थी।

जो पहले एक तुच्छ इशारा था – एक शीतल पेय खोलना – कई लोगों के लिए यह एक पल की पहचान का कार्य बन गया। इस पहल की सफलता भावनात्मक घटक में निहित है। सुपरमार्केट के शेल्फ पर अपना नाम खोजना उपभोक्ता में व्यक्तिगत मान्यता की भावना पैदा करता है, जैसे कि ब्रांड ने सीधे उसके बारे में सोचा हो।

हालांकि उत्पाद का स्वाद हमेशा जैसा ही रहता है, परिचित अक्षरों वाला लेबल मिलीभगत जोड़ता है और बड़े पैमाने पर विशिष्टता का भ्रम पैदा करता है, जिसके परिणामस्वरूप लाखों बिक्री हुई।

यह घटना दर्शाती है कि व्यक्तिगत चीजें बिकती हैं। एक नाम, एक उपनाम या किसी प्रियजन का नाम एक डिब्बे जैसी सामान्य वस्तु पर देखना साधारण को अनुभव में बदल देता है: एक बातचीत, एक साझा तस्वीर या एक स्मृति जो फ्रिज में सहेजी जाती है। एक ऐसा सूत्र जो दर्शाता है कि भावनात्मक विपणन सबसे बुनियादी चीजों को फिर से बनाने में कैसे सक्षम है।

यह रणनीति 2012 में एक टीम द्वारा विकसित की गई थी जिसमें ग्राफिक डिजाइनर पेड्रो कार्टर ने भाग लिया था, जिनके पास एक दशक से अधिक का अनुभव है, जैसा कि उनके लिंक्डइन प्रोफाइल में बताया गया है। इसका उद्देश्य प्रत्येक उपभोक्ता को एक अद्वितीय स्मारिका होने की भावना प्रदान करना था, जिसकी तुलना नाम वाले क्लासिक कीचेन से की जा सकती है। उस भावनात्मक संबंध ने अभियान को एक वैश्विक घटना में बदल दिया और उत्पाद को अत्यधिक मांग वाले संग्रहणीय वस्तु में बदल दिया।