एएलएफईडी की सीईओ नादिन ब्लॉक्सम ने “द एलिमेंट ऑफ चॉइस” नामक एक अभियान शुरू किया है, जिसका उद्देश्य एल्युमिनियम के बारे में सार्वजनिक, राजनीतिक और औद्योगिक धारणाओं को बदलना है। यह पहल डिजिटल और दृश्य-श्रव्य सामग्री का उपयोग करके अधिक लचीली, कम कार्बन वाली ब्रिटिश अर्थव्यवस्था के निर्माण में एल्युमिनियम के मौलिक महत्व को उजागर करती है।
यह अभियान देश भर के सभी लोगों से इस रणनीतिक सामग्री की पूरी क्षमता का दोहन करने का आह्वान करता है। ब्लॉक्सम इस बात पर जोर देता है कि एल्युमीनियम सिर्फ एक और सामग्री नहीं है, बल्कि यह ब्रिटेन के औद्योगिक भविष्य के लिए एक आवश्यक संसाधन है, जो कार्बन तटस्थता, आर्थिक सुरक्षा और तकनीकी नवाचार की ओर बढ़ने की कुंजी है।
आधिकारिक लॉन्च 5 जून, 2025 को ब्रिटिश मोटर संग्रहालय में आयोजित ALFED सस्टेनेबिलिटी स्ट्रैटेजी डे के दौरान हुआ। इस कार्यक्रम में डॉक्यूमेंट्री “द एलिमेंट ऑफ चॉइस” की प्रस्तुति शामिल थी, जिसे ALFED ने कंटेंट विद पर्पस (CWP) के साथ मिलकर बनाया है, जो एक टिकाऊ भविष्य बनाने में एल्युमीनियम की महत्वपूर्ण भूमिका को दर्शाता है।
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