Die Canned Good-Kampagne hat eine Studie veröffentlicht, die zeigt, dass die Förderung der Vorteile nachhaltiger Lebensmittelverpackungen Marken vor unerwarteten Preiserhöhungen schützen kann. Diese Arbeit wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur ERM Shelton durchgeführt.
Diejenigen, die mit der Kampagne vertraut waren, kauften mit 21% höherer Wahrscheinlichkeit Dosen mit Lebensmitteln aus Stahl, deren Preis willkürlich um 30% erhöht wurde, als diejenigen, die mit der Botschaft nicht vertraut waren. Suzanne Shelton, Senior Partner bei ERM Shelton, sagte:„Die wichtigste Erkenntnis aus dieser Studie ist, dass die Verbraucher Ihrer Marke eher treu bleiben werden, wenn Sie das Richtige für die Menschen und den Planeten tun und dafür werben, selbst wenn es zu Störungen in Ihrer Lieferkette kommt.“
Untersuchungen über die Auswirkungen von Metallverpackungen auf die Lebensmittelverschwendung zeigen, dass allein Konservendosen aus Stahl jedes Jahr mehr als 2,2 Milliarden Pfund Lebensmittelabfälle vermeiden, verglichen mit Lebensmitteln, die zum Kühlen oder Einfrieren verpackt sind. Außerdem enthalten Lebensmitteldosen aus Stahl im Durchschnitt bis zu 35% recycelten Inhalt. Und wenn der recycelte Stahl nicht in eine neue Dose eingearbeitet wird, kann er leicht zu einem anderen Stahlprodukt verarbeitet werden, das allesamt recycelbar ist und den Kreislauf des Materials fortsetzt. Aus diesem Grund werden mehr als 75% des gesamten produzierten Stahls heute noch verwendet.
„Wir haben Jahr für Jahr gesehen, dass Vertrautheit zu Gunst führt. Verbraucher, die mit der Botschaft der Kampagne The Canned Good in Berührung gekommen sind, haben höhere Nettopromotoren- und Gunstwerte für Lebensmitteldosen aus Stahl im Vergleich zu denen, die nicht damit in Berührung gekommen sind“, sagte Susannah Enkema, Partnerin und Vizepräsidentin für Forschung und Analyse bei ERM Shelton, sagte Susannah Enkema, Partnerin und Vizepräsidentin für Forschung und Analyse bei ERM Shelton.
„Während die oberflächliche Schlussfolgerung lautet, dass die Verbraucher Marken und Produkten gegenüber loyal sind, die das Richtige für den Planeten tun, gibt es noch eine andere, tiefer liegende Verbindung zu der Idee, dass man ein gutes Unternehmen ist, wenn man das Richtige für den Planeten tut. Wir glauben, dass dies bedeutet, dass die Menschen auch eher bereit sind, Ihnen Fehler zu verzeihen und so die Abwanderung in einer Welt der wankelmütigen Käufer einzudämmen.“
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