Hard Seltzer ist ein Getränk, das bei Millennials in den USA und im Vereinigten Königreich sehr beliebt ist. Dies wird durch die jüngsten Daten bestätigt. Er wird auf der Basis von natürlichem Sprudelwasser hergestellt, dem ein natürlicher, fermentierter Früchtetee zugesetzt wird, und hat einen geringen Alkoholgehalt. Eine Kategorie, deren Wert in den Vereinigten Staaten auf rund 2,1 Milliarden Dollar (1,731 Milliarden Euro) geschätzt wird, so der Bericht „Hard Seltzer“ 2019 von IWSR Drinks Market Analysis.
„Der Erfolg dieser Marke seit ihrer Einführung ist schlichtweg unglaublich. Ich bin seit etwa 20 Jahren im Biergeschäft, und das ist die beste Markeneinführung, die ich je erlebt habe“, sagt Davis, Kettenverkaufsleiter in der Anlage der Molson Coors Beverage Company.
In Texas, wo es in der ersten Woche einen Anteil von 20 erreichte, hat Topo Chico Hard Seltzer, das Molson Coors im Rahmen einer Markenlizenzvereinbarung mit The Coca-Cola Company herstellt, vertreibt und vermarktet, seinen Schwung beibehalten und in der Woche bis zum 5. Dezember um 9 Anteile zugelegt, wie aus den Daten mehrerer IRI-Verkaufsstellen und Convenience Stores hervorgeht.
„In Texas ist Seltzer ein großes Kultprodukt. Sobald die Verbraucher von Topo Chico Hard Seltzer hörten, war die Begeisterung groß“, sagt Jill Newman, Direktorin für Markenbildung und Importe bei Andrews Distributing in Fort Worth. „Wir hatten Einzelhändler, die mehrere Displays auf den Boden stellten, mehrere Paletten für einen einzigen Kunden. Und in vielen Fällen mussten wir unsere Bestellmengen während des Sommers sogar begrenzen, um alle unsere Kunden mit ausreichenden Beständen zu versorgen“, fügt er hinzu.
In Colorado hat sie einen Anteil von 5,6, in Oklahoma einen von 4,4. Teilen. Im wettbewerbsintensiven Chicago hat sie einen Anteil von 3,6. Und landesweit hat es einen Anteil von 2, obwohl es in weniger als einem Drittel des Landes erhältlich ist.
Aufgrund der ersten Ergebnisse ist Molson Coors davon überzeugt, dass es zu den drei führenden Hard Seltzer gehören kann. Darüber hinaus hat Topo Chico Hard Seltzer daran gearbeitet, sich von seinen Wettbewerbern durch ein charaktervolles Marketing mit einzigartigen Geschmacksrichtungen wie Erdbeer-Guave und exotische Ananas zu unterscheiden, sagt Bremerkamp. „Das hat bei den Verbrauchern in den sozialen Medien ein positives Echo ausgelöst, auch in Märkten, in denen Mineralwasser nicht bekannt ist. Die Menschen wollen Geschmack und Aroma, und Topo Chico Hard Seltzer bietet das“, fügt er hinzu.
Mit der bevorstehenden Markteinführung im Rest der USA wurde Topo Chico Hard Seltzer auf Trab gehalten. Darüber hinaus erwägt das Unternehmen die Einführung neuer Sorten, darunter eine Margarita-Variante im Jahr 2022, und wird im nächsten Sommer auch auf dem kanadischen Markt Fuß fassen.
