Suntory führt seine erfolgreiche Getränkemarke 196 in neue Märkte ein

Suntory Holdings kündigte vor kurzem die beschleunigte globale Expansion der japanischen Ready-To-Drink-Marke -196 (minus eins-neun-sechs) an, einem RTD-Getränk auf Wodka-Basis mit Fruchtgeschmack, das in diesem Jahr sein 20-jähriges Bestehen feiert. Seit Februar ist die Marke in 21 Bundesstaaten der USA erhältlich und wird ab dem Frühjahr auch in Großbritannien und Deutschland vertrieben. -196 wird bis Ende des Jahres auch nach Südostasien expandieren. Um Frische und Freude durch -196 zu vermitteln und die Interaktion mit den fanatischen Konsumenten der Marke auf der ganzen Welt weiter auszubauen, schneidet das Unternehmen -196 für jeden Markt auf den Geschmack und die Vorlieben der lokalen erwachsenen Konsumenten zu.

Seit seiner Einführung in Japan im Jahr 2005 hat sich -196 zu Suntorys meistverkauftem RTD-Dosengetränk entwickelt, das von den Verbrauchern weiterhin gut angenommen wird und als Reaktion auf die sich verändernden Märkte und Verbraucherpräferenzen einen neuen Wert und eine außergewöhnliche Qualität bietet.
Andererseits begann das Unternehmen 2020 mit dem Export in andere Teile Asiens und passte Produkte mit unterschiedlichen Geschmacksrichtungen und Alkoholgehalten für die Markteinführung in Australien 2021 und China 2023 an, die von den dortigen Verbrauchern gut angenommen wurden.

„Wir freuen uns, die globale Expansion von -196 anzukündigen, das von vielen Verbrauchern in Japan, Australien, den Vereinigten Staaten und anderen Ländern genossen wurde“, sagte Sho Semba, Präsident der Suntory RTD Company. „Unser Unternehmen verfügt über ein hervorragendes Flüssigkeitsdesign und handwerkliche Fähigkeiten, die in mehr als 100 Jahren Spirituosenproduktion und Erfahrung im RTD-Geschäft in Japan, einem fortschrittlichen und reifen RTD-Markt, kultiviert wurden. Wir werden die globale Plattform der Suntory-Gruppe und unsere Stärke nutzen, um unsere Produkte und unser Geschäft auf der ganzen Welt zu erweitern.“fügte er hinzu.

Neben -196 verfügt das Unternehmen über ein breit gefächertes Portfolio im RTD-Geschäft, darunter die japanische RTD-Marke Horoyoi mit niedrigem ABV und die Premium-Cocktailmarke On The Rocks by Beam SuntoryTM sowie Jim Beam Kentucky Coolers und Highball RTD.

Der weltweite FTE-Markt befindet sich auf Expansionskurs mit einer CAGR von etwa 20 %.1 zwischen 2020 und 2022. Es wird erwartet, dass sich das Wachstum fortsetzt, und das Unternehmen schätzt, dass der Markt bis 2030 50 Milliarden Dollar erreichen wird.2.

Suntory hat sich das Ziel gesetzt, bis 2030 weltweit 3 Milliarden Dollar in FTE zu investieren. Parallel zu dieser globalen Expansion von -196 wird das Unternehmen weiterhin innovative Produkte entwickeln und weltweit vertreiben, da es sich zum Ziel gesetzt hat, ein weltweit führender Anbieter im RTD-Sektor zu werden.