Sonic Hard Seltzer hat die Ausweitung seines Hard Seltzer auf sechs neue US-Bundesstaaten angekündigt, nämlich Texas, Kansas, Arkansas, Nebraska, Missouri und Arizona. Ein neuer Schritt, der die Expansionspolitik bestätigt, die verfolgt wird, seit Sonic vor mehr als einem Jahr seine charakteristischen „Two Guys“-Sprecher zugunsten einer neuen, auf echte Kunden ausgerichteten Kampagne abgelöst hat.
Das neueste Produktangebot ist inspiriert von den einzigartigen Getränkegeschmacksrichtungen von Sonic Drive-In, mit einem Hauch von kohlensäurehaltigem Wasser, und umfasst zwei verschiedene Sorten, Citrus und Tropical. Zweifelsohne eine der sicheren Wetten der Marke, denn bis 2027 wird erwartet, dass der weltweite Markt für kohlensäurehaltiges Wasser jährlich 10 Milliarden Dollar übersteigt.
Für Sonic bedeutete COVID-19 eine leichte Verschiebung in diesem massiven Rebranding-Projekt. Mit dem Slogan „So sind wir Sonic“ sollten Familien und Freunde hervorgehoben werden, die ihre vielen gemeinsamen Meilensteine, wie z. B. Schulabschlüsse und Verlobungen, feiern. Da jedoch viele dieser Meilensteine auf Eis gelegt wurden, ergriff Sonic im Rahmen der Kampagne neue Chancen.
„Es gab Flexibilität, auf die wir aufbauen konnten, und wir waren in der Lage, einige dieser verpassten Gelegenheiten zu nutzen“, sagt CMO Lori Abou Habib und fügt hinzu: „Wir haben einige Jahre vor der Pandemie damit verbracht, unsere Speisekarte zu häuten, und in den zwei Jahren vor der Pandemie haben wir etwa 25 % der Artikel gestrichen“.
Abou Habib zufolge bedeutete die Pandemie auch einen hohen Gewinn für die Kette. Einer der Gründe für diese Leistung mag überraschen: eine solide Speisekarte. Während mehrere Ketten im vergangenen Jahr ihre Angebote einschränkten, um den betrieblichen Anforderungen des zunehmenden Off-Site-Geschäfts gerecht zu werden, blieb Sonic auf Kurs. Jetzt ist Sonic bereit, das Gaspedal zu betätigen, indem es sich intensiv mit Produktinnovationen befasst“, sagt er abschließend.
