Smart Drinking“: Die neue Kampagne von AB InBev zur Förderung des intelligenten Bierkonsums
Das Bieretikett von AB InBev ist mehr als eine kreative Verpackung. Jetzt hat sich das multinationale Unternehmen ein neues Ziel gesetzt: Es will das Verbraucherverhalten positiv beeinflussen, indem es in nicht weniger als 26 Ländern der Welt alle Bierflaschen und -dosen mit informativen Hinweisetiketten versieht.
AB InBev ist führend bei der Förderung des verantwortungsvollen Trinkens im Rahmen der so genannten „Smart Drinking“-Kampagne. „Wir nutzen die Kernkompetenzen unseres Unternehmens und investieren in evidenzbasierte Initiativen und Social Norms Marketing, bei denen wir die emotionale Bindung der Menschen an unsere Marken nutzen, um für Mäßigung zu werben und positive Verhaltensweisen zu beeinflussen. Darüber hinaus bieten Produktetiketten eine weitere Möglichkeit, praktische Ratschläge zu erteilen und die Botschaften und Verhaltensweisen von Smart Bebed zu verstärken“, bekräftigte das Unternehmen.
„Unsere lokalen Brauereien sind ein wesentlicher Bestandteil unserer Gemeinden“, sagte John Blood, Chief Legal and Corporate Affairs Officer von AB InBev. „Die Anbringung von Hinweisetiketten auf 100 % unserer Bierdosen und -flaschen in allen Märkten, in denen wir unsere Biere brauen, einschließlich der 26 Länder, in denen keine Kennzeichnungspflicht besteht, ist eine weitere Möglichkeit, wie unsere Smart-Drinking-Initiativen dazu beitragen können, eine positive und dauerhafte Wirkung an den Orten zu erzielen, an denen wir leben und arbeiten“, schloss er.
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