Bis Ende 2023 verzeichnete die Biermarke Keystone Light ein erhebliches Wachstum in Bezug auf Volumen und Dollaranteil in der Branche. Dieser Erfolg ermöglichte es dem Unternehmen, laut Morning Consult in die Liste der am schnellsten wachsenden Marken aufgenommen zu werden.
Keystone Light wendet verschiedene Strategien an, um mit seiner Kernzielgruppe in Kontakt zu treten, z. B. die Einführung von Dosen mit einem Fischereimotiv, einen Wettbewerb, bei dem es ein Caymas-Boot zu gewinnen gibt, und eine Partnerschaft mit Fishwife Tinned Seafood Co. All diese Maßnahmen zielen auf eine sinnvolle Interaktion mit seinen Verbrauchern ab.
Anfang dieses Monats startete Keystone Light eine Werbeaktion für Angelfans mit der Einführung von Dosen mit einem neuen, vom Angeln inspirierten Design. Matt Lafferty, der für die Marketingabteilung der Marke verantwortlich ist, ist sich bewusst, dass ein Großteil des Landes noch unter dem kalten Wetter leidet, während die Angler sich bereits auf wärmere Tage freuen.
Laut Lafferty geht es vor allem darum, den Nervenkitzel zu erleben, den das Tragen einer Weste und das Mitführen der gesamten Angelausrüstung mit sich bringt. Der Schwerpunkt liegt auf der Vorfreude, die diese Tätigkeit hervorruft.
Doch das ist nur der Anfang. Außerdem bietet das Unternehmen volljährigen Käufern die Möglichkeit, ein Caymas CX 18 S Angelboot mit einem Mercury 115 ProXS Motor und einem einachsigen Bootsanhänger mit Kanalrahmen zu erwerben. Darüber hinaus hatten die Teilnehmer die Chance, weitere Preise zu gewinnen, z. B. Kühlrucksäcke, Becherhalter, Anglerhüte und Realtree®-Shirts.
Verbraucher, die es vorziehen, den Kauf von Keystone Light von einer anderen Person abwickeln zu lassen, haben die Möglichkeit, die Smooth Snackle Pack“. Diese spezielle Box zum Preis von 30 $ in limitierter Auflage enthält drei Dosen geräucherte Regenbogenforelle in Dosen von Fishwife Tinned Seafood Co, einer beliebten Marke für Fischkonserven.
Lafferty zufolge sind Fischkonserven sowohl in den Medien als auch auf den Tellern sehr populär geworden. Er hebt die Marke Fishwife als führend in ihrer Kategorie hervor und weist darauf hin, dass geräucherte Regenbogenforelle hervorragend zu einem kalten, erfrischenden Keystone Light Bier passt.
Die Box enthält einen separaten Raum, in dem das Bier gekühlt werden kann, sowie eine Uber Eats-Karte im Wert von 25 Dollar, mit der sich die Verbraucher Keystone Light nach Hause liefern lassen können.
Keystone Light hat große Pläne für die Zukunft im Jahr 2024, und die Fischerei ist nur ein Teil davon. Die Marke arbeitet an Vereinbarungen und Werbestrategien mit Realtree, Penske, dem Country-Sänger Drake White und anderen. Außerdem wird die erfolgreiche Kampagne „The Hunt“, die im vergangenen Jahr ein großer Erfolg war, voraussichtlich noch in diesem Jahr neu aufgelegt.
„Wir werden ein ganzes Jahr lang die mit unseren Fans geteilten Leidenschaften zelebrieren und freuen uns darauf zu sehen, wie unser Team und unsere Händler diese Plattformen nutzen, um gegen Keystone Light anzutreten“, fügte Lafferty hinzu.
fügte Lafferty hinzu.
