Rockstar Energy hat eine neue sommerliche Variante auf den Markt gebracht: Blood Orange Zero Sugar, ein zuckerfreies Energy-Getränk mit Blutorangengeschmack. Diese limitierte Edition kommt in einem innovativen Format: einer stilisierten 330-ml-Dose mit einem Preis von 1 £, die seit Juni exklusiv im Convenience-Kanal in Großbritannien erhältlich ist.
Die Marke möchte ihr Publikum erweitern und Konsumenten ansprechen, die normalerweise keine Energy-Drinks wählen, indem sie ein kleineres und zugänglicheres Format anbietet, das mit der traditionellen 500-ml-Verpackung bricht. Die Konzentration auf leichtere und zitrusartige Aromen – wie die dieser neuen Sorte, die von Sommeraromen inspiriert ist, die bereits mehr als 45 Millionen Pfund Umsatz generieren – entspricht dem Trend zu weniger intensiven Energieprodukten.
Ben Parker, Vice President of Sales Off-Trade bei Carlsberg Britvic, betonte, dass das Ziel darin besteht, Eintrittsbarrieren in das Segment abzubauen, um neue Konsumentenprofile zu erreichen.
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