Die Arbeit von RECAP mit der Metalmatters-Kampagne hat zu einem positiven Ergebnis geführt, nämlich zu einem Anstieg des Recyclings um fast 30%. Quellen der Kampagne geben an, dass eine erste Analyse gezeigt hat, dass die Metallerfassungsraten um 14,4% gestiegen sind (ein Anstieg von 23,7% bei den zum Recycling gesammelten Aluminiumbehältern und ein Anstieg von 6,2% bei den Stahldosen). Die Kampagne führte zu erheblichen Kosteneinsparungen und Einnahmen. RECAP meldete eine Einsparung von 58.112 £ bei den Deponiekosten, basierend auf einem Durchschnitt von 120 £ pro Tonne. Darüber hinaus ergab sich durch das vermehrte Recycling von Aluminium und Stahl ein zusätzlicher Wiederverkaufswert von 294.629 £ (wobei Aluminium mit 800 £ pro Tonne und Stahl mit 100 £ pro Tonne bewertet wurde). Kurz gesagt, die Kampagne hat sich in nur vier Wochen bezahlt gemacht.
Der Erfolg des Programms beweist die Wirksamkeit einer ausgewogenen Kommunikationsstrategie, die sowohl traditionelle als auch digitale Medienkanäle nutzt. Durch die proaktive, direkte Ansprache der Einwohner hat die Kampagne eine große Reichweite erzielt, was zu erheblichen ökologischen und finanziellen Vorteilen geführt hat, so die Kampagnenmanager.
Tom Giddings, Geschäftsführer von Alupro, dem Organisator von MetalMatters, sagte: „Seit dem Start der MetalMatters-Initiative im Jahr 2012 haben wir mit 128 lokalen Behörden in ganz Großbritannien zusammengearbeitet, positive Recycling-Botschaften vermittelt, mehr als acht Millionen Einwohner aufgeklärt und einen bedeutenden Beitrag zum Umweltschutz geleistet.
„MetalMatters wird von der Metallverpackungsindustrie finanziert und klärt die Haushalte über die Vorteile von Metallverpackungen auf und ermutigt sie, diese zu recyceln. MetalMatters wurde zur Unterstützung von Recyclingprogrammen für die Bordsteinkanten entwickelt und kann von den lokalen Behörden in einer Region, nach Sammelrunden oder durch demografische Zielgruppen eingeführt werden.
„Durch die Bereitstellung von speziellem Lehrmaterial und klaren Recycling-Richtlinien fördert die Initiative ein besseres Verständnis für die ökologischen und wirtschaftlichen Vorteile des Recyclings von Metallverpackungen. Sie unterstreicht die Wirksamkeit von gut durchdachten und informativen Kampagnen, die zu Verhaltensänderungen führen und die Stabilität der Umwelt fördern.
Die Grafschaften Cambridgeshire und Peterborough liegen in East Anglia und bieten wunderschöne Landschaften, ausgedehnte Sumpfgebiete, charmante Kathedralenstädte und pulsierende Städte. Die Region ist ein begehrter Standort für Touristen, Einwohner und Unternehmen gleichermaßen.
Seit 1999 wird die Abfallwirtschaft unter dem Banner von RECAP (Cambridgeshire and Peterborough Waste Partnership) gemeinsam betrieben.
RECAP ist ein Zusammenschluss von sieben lokalen Behörden: Cambridge City Council, Cambridgeshire County Council, East Cambridgeshire District Council, Fenland District Council, Huntingdon District Council, South Cambridgeshire District Council und Peterborough City Council. Die Vision von RECAP ist es, die Praktiken der Abfallwirtschaft zu verbessern und bewährte Recyclingverfahren in der gesamten Region zu fördern.
Die Partnerschaft arbeitet zusammen, um Abfälle zu reduzieren, Infrastrukturen zu entwickeln und umweltfreundliche Wege zu finden, um die Bedürfnisse der lokalen Gemeinden zu erfüllen. Sie umfasst mehrere Projekte, um den Fortschritt zu beschleunigen, darunter die Recyclable Summer Challenge, Wear it Love it Share it und Love Food Hate Waste. Im Mai 2023 hat sie gemeinsam mit Alupro MetalMatters ins Leben gerufen, eine Bildungsinitiative, die speziell darauf abzielt, die Recyclingquoten am Straßenrand zu erhöhen und die Sammelmengen für Metallverpackungen zu steigern.
Mit einem Budget von nur 37.000 Pfund und der Notwendigkeit, 372.000 Haushalte in der Region anzusprechen, nutzte die Initiative eine Vielzahl von Kommunikationstaktiken, um die Öffentlichkeit anzusprechen und zu besseren Recyclinggewohnheiten zu bewegen.
Neben einer Reihe von Anzeigen in lokalen Bussen und Radiosendern wurde eine solide Kampagne in den sozialen Medien durchgeführt, die ein interaktives animiertes Video und eine Reihe von unterstützenden Grafiken umfasste. Die Materialien sollten die Bürger darüber aufklären, welche Metallverpackungen über die städtischen Abfallsammlungen recycelt werden können. Außerdem enthielten sie Links zu weiteren Informationen auf der RECAP-Website.
Um die Kampagne zu unterstützen und weiteren Enthusiasmus zu wecken, organisierte TATA Steel, einer der Finanzierungspartner von MetalMatters, eine Reihe von speziellen Recycling-Workshops in lokalen Schulen in der ganzen Region.
